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一個(gè)完美的品牌形象識(shí)別！

從“整合營(yíng)銷策劃”的模型上可以很清晰地看到，整合營(yíng)銷策劃是由“設(shè)計(jì)”——“推廣”——“管理”貫穿起來(lái)的系統(tǒng)工作，從而形成了一個(gè)全程的營(yíng)銷策劃服務(wù)過(guò)程。在以往，有許多企業(yè)動(dòng)作品牌時(shí)往往是孤立進(jìn)行的，缺乏時(shí)間的統(tǒng)一性、策略的統(tǒng)一性和行動(dòng)的統(tǒng)一性。因此，打造品牌的效率很低，也出現(xiàn)了一些品牌“曇花一現(xiàn)”和“泡沫品牌”現(xiàn)象。從“品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程”的觀念上來(lái)看，企業(yè)有必要執(zhí)行更全面、更徹底的“整合營(yíng)銷策劃”。

從“整合營(yíng)銷策劃”的分解模型，即“三角九鼎”上分析，第一個(gè)三角是“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”（BIS），它分別由“品牌視覺(jué)識(shí)別”（VI）、“品牌主張識(shí)別”（PI）和“品牌象征識(shí)別”（SI）組成，這三點(diǎn)構(gòu)成一個(gè)平面。其中，“品牌視覺(jué)識(shí)別”由30個(gè)最基本的視覺(jué)要素合成。它們是市場(chǎng)上最活躍的應(yīng)用部分。而“品牌主張識(shí)別”往往是通過(guò)一句“品牌標(biāo)語(yǔ)”（品牌訴求口號(hào)）來(lái)凸顯。雖然只有一句話，但它絕對(duì)是化石點(diǎn)金之舉。“品牌象征識(shí)別”可以說(shuō)是人們對(duì)品牌的“心靈感應(yīng)”和真實(shí)體驗(yàn)。這就應(yīng)了一句名言：“產(chǎn)品是企業(yè)創(chuàng)造的東西，品牌是消費(fèi)者接受的東西”。如果要讓消費(fèi)者接受品牌，在“品牌象征識(shí)別”里邊就要融入“品牌個(gè)性”和“品牌文化”兩個(gè)要素。總而言之，“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”中的三個(gè)方面是三足鼎立，缺少任何一方都是不完美的品牌形象識(shí)別。然而，在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中，這種不完美在很多企業(yè)的品牌中存在。