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 在品牌策略中,你要做的最重要的決定就是給你的產(chǎn)品或服務(wù)起一個(gè)什么名字。因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,品牌不過(guò)是一個(gè)名字。是什么使一個(gè)品牌在短期獲得成功,是什么使一個(gè)品牌在長(zhǎng)期獲得成功,不要將這兩者混淆起來(lái)。

 

從短期看,品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要一個(gè)賴(lài)以生存的獨(dú)特的創(chuàng)意或概念,它需要第一個(gè)進(jìn)入一個(gè)新品類(lèi),它需要在心智中占據(jù)某個(gè)詞匯。但從長(zhǎng)期看,這種獨(dú)特的創(chuàng)意或概念就會(huì)漸漸消失,剩下的是你的品牌名和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌名之間的不同。

 

施樂(lè)是第一臺(tái)普通紙復(fù)印機(jī)。這個(gè)獨(dú)特的概念使施樂(lè)成為心智中強(qiáng)大的品牌。但是今天所有的復(fù)印機(jī)都是普通紙復(fù)印機(jī),區(qū)別已經(jīng)不在產(chǎn)品上,而在于產(chǎn)品的名字。或者更進(jìn)一步地說(shuō),是對(duì)品牌名的認(rèn)知。

 

在早期,施樂(lè)914復(fù)印機(jī)是很容易銷(xiāo)售的。你所需做的就是展示施樂(lè)復(fù)印機(jī)與其他一般復(fù)印機(jī)的不同之處。施樂(lè)復(fù)印出的東西很清晰也很容易閱讀。紙張放置很平穩(wěn),感覺(jué)很好,而且很容易操作和整理。

 

今天,所有的這些區(qū)別都不存在了,但是施樂(lè)仍然被認(rèn)為是最好的復(fù)印機(jī)品牌。其中的一個(gè)原因就是它本身的品牌名。這個(gè)名字很簡(jiǎn)短、獨(dú)特,還暗示著很高的科技含量。施樂(lè)公司最有價(jià)值的資產(chǎn)就是施樂(lè)這個(gè)品牌名。

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