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 領先者遲早要把它打造品牌標識設計的戰略從公關轉向廣告。通過提高進入成本,廣告能防止競爭對手分割大量的市場份額。攻擊一個高度防備的鄰國,需要充分的軍事支出。攻擊像可口可樂、耐克(Nike)或麥當勞這些有高度防備的品牌領先者,則需要有充足的營銷費用。

領先者不應把他們的廣告預算看成是坐等紅利的投資。相反,他們應當把廣告預算當作一種保險,以防止因為競爭對手的攻擊而遭受損失。

品牌標識設計領先者應該做什么樣的廣告呢?當然是表現出品牌標識設計的領先地位。領先地位是消費行為中一個重要的動機因素。以下就是一些知名廣告成功宣傳：

亨氏:美國人最喜歡的番茄醬。

百威:啤酒之王。

口可口可樂:正宗貨。

口維薩(Visa):無處不在

巴利拉( Barilla):意大利面的No.1

固特異( Goodyear):輪胎中的領先者。