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如何站在客戶的角度打造品牌？做法一

現在，有些品牌設計名稱綜合運用了幾種命名法。奧什科什的確是地名，不過，公司高層顯然是認識到了它朗朗上口，趣味橫生，才把它用作品牌設計名稱并做了延伸，成了Oshkosh B’Gosh。所以我把它歸入活力命名法一類。”

“最后，還有姓氏命名法。‘卡西歐’就是姓氏，取自它偉大的韓國創始人。‘三星’也是。‘福特’是指亨利·福特。‘麥當勞’來自麥克唐納兄弟，雷·克羅克從他們兄弟手中購買了這個商業創意。用這種方法的注意事項是：你的姓氏必須容易拼寫，可以創造積極的大腦畫面。姓氏不必是真的。‘湯米·巴哈馬’表示企業專營巴哈馬群島生活方式的衣服和配飾，湯米·巴哈馬是個虛構的人物。”

“現在，你明白了取名的步驟，但是在挑選適當的品牌設計名稱之前，還有附帶的幾點必須考慮。一般來說，名稱越短越好：短名稱好記、容易拼寫。要避免生僻、拗口或者發音有歧義的名稱。品牌設計如果要走向國際，必須考察世界各國的語言，避免出現‘雪佛蘭’問題。Nova的西班牙語發音類似于‘死路一條’。我敢肯定，拉美裔客戶在購買新車時，絕對不希望開著它只有‘死路一條’。”

“有沒有使用過真實姓氏的品牌設計名稱，雖然它不能真正傳達賣點？”某公司管理者問。

“當然有過。有時候，保留原來的名稱是最好的做法。你要關心同行在干什么，如果你想避免他們走過的彎路。”