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如何進(jìn)一步認(rèn)識品牌和管理品牌？

品牌是一種市場能量，這種能量的大小取決于它的核心價值與核心能力。強(qiáng)勢品牌于市場的競爭中會使我們感受到它的力量。我們會不自覺地進(jìn)入“品牌磁場”，是品牌決定了我們，不是我們決定了品牌。

不要以為“大眾品牌”與“強(qiáng)勢品牌”沒有聯(lián)系，這是理解錯誤。“大眾品牌”和“奢侈品牌”不過是一種品牌形象設(shè)計定位，它們既可能成為“強(qiáng)勢品牌”，也可能成為“弱勢品牌”。產(chǎn)品定價高只是“奢侈品牌”，但并不一定是“強(qiáng)勢品牌”；產(chǎn)品定價低只是“大眾品牌”，但并不一定是“弱勢品牌”。

品牌的劃分：我們完全可以根據(jù)品牌形象設(shè)計知名度的大小來劃分強(qiáng)勢品牌和弱勢品牌。如果這還不夠，品牌形象設(shè)計美譽度的大小可以讓我們有一個更加準(zhǔn)確的判斷。不過，品牌的劃分是多樣的，比方說，我們可以按等級把品牌劃分為“大眾品牌”和“奢侈品牌”；按用戶劃分為“制造商品牌”和“服務(wù)商品牌”等。這些劃分有利于我們進(jìn)一步認(rèn)識品牌和管理品牌。

根據(jù)品牌管理的需要，可以把品牌作多種劃分。

以用戶身份來劃分：

制造商品牌；

服務(wù)商品牌；

銷售商品牌；

虛擬商品牌。

以市場地位來劃分：

領(lǐng)導(dǎo)者品牌；

挑戰(zhàn)者品牌；

跟隨者品牌；

補(bǔ)充者品牌。

以品牌態(tài)勢來劃分：

強(qiáng)勢品牌；

弱勢品牌；

一線品牌；

二線品牌。

以品牌結(jié)構(gòu)來劃分：

獨立品牌；

混合品牌；

羊群品牌；

聯(lián)合品牌；

以品牌形象設(shè)計等級來劃分：

大眾品牌；

高級品牌；

奢侈品牌。