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如何提高品牌在市場上的效益？

品牌運營的重要目標之一是增加品牌的logo設計形象價值，在這一點上我們應該深信不疑。由于“每一美元品牌資產就可以換來一美元的銷售額”，所以，對品牌的營銷策略就是利用品牌的logo設計形象價值提高品牌在市場上創造效益的能力，即品牌效能。

我們常把“品牌效能”也叫做“品牌創益力”。它的概念內涵是一種正比例的關系，品牌logo設計形象價值越大，品牌創造市場效益的能力就越大。例如，當柯達的品牌logo設計形象價值是41.2億美元（1992年）的時候，它創造的品牌產品銷售業績是26.6億美元；當它的品牌logo設計形象價值達到115.9億美元（1995年）的時候，它創造的銷售業績是133.4億美元。同樣，英特爾的品牌logo設計形象價值是64.8億美元（1993年）的時候，其創造的銷售業績是67.2億美元；當它的品牌logo設計形象價值達到97.1億美元（1995年）的時候，其創造的品牌產品銷售業績是90.8億美元。還有，卡夫的品牌logo設計形象價值與品牌創益力的比值是22.7億美元比29.1億美元（1992年），這一比值在過了一年以后，升至為39.4億美元比49.3億美元。可見，增加品牌logo設計形象價值十分有利于市場銷售能力的大幅度提高。

然而，提升品牌logo設計形象價值是一項非常艱難的工作，之所以艱難，主要是來自于品牌在市場運營過程中受到的各種各樣的壓力。