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消費者對品牌了解有多少？

1998年3月13日，中國《經濟日報》發(fā)布了一個“1997全國市場產品競爭力的調查公告”，有10家企業(yè)獲得了品牌殊榮，這10個品牌是：“長虹彩電”、“海爾冰箱”、“榮事達洗衣機”、“愛多VCD”、“英克萊健身器”、“TCL電話”、“森達皮鞋”、“春都火腿腸”、“五糧液酒”、“長城葡萄酒”。

以上這些品牌之所以成為當時中國市場上最有競爭力的品牌，全在于其品牌形象強勢力量。我們看到它們的品牌形象強勢力量又主要是表現在它產生的市場效益上。故此，企業(yè)在攻擊競爭對手時，不應僅僅圍繞著產品做文章，如果用心發(fā)揮一下自己的品牌形象勢力，就可以使自己的攻擊能量倍增，市場利益也就會因競爭力倍增而加倍獲取。

我們認為，“品牌效能”是隨著消費者的“品牌意識”的發(fā)展而發(fā)展的。消費者的品牌意識增強以后，就會極力排斥非品牌商品，而且，他們會越來越擁護品牌的商品給他們帶來的快樂。

我們不妨尋找一下中國品牌發(fā)展的脈絡，這里繪制了一個中國市場的品牌意識發(fā)展圖。

企業(yè)的品牌形象意識在趨強發(fā)展，消費者也越來越有品牌意識了。品牌發(fā)展有其規(guī)律性。“品牌意識”的發(fā)展共有四個時期：

品牌潛意識期——也可叫做品牌無意識期；

品牌前意識期——也可叫做品牌淡意識期；

品牌意識期——也可叫做品牌意識生成期；

品牌強意識期——也可叫做品牌意識欲求期。