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和很多其他品牌一樣,哈姆的名字與它的視覺錘(薩莎熊)沒有關(guān)聯(lián),與它的(來(lái)自天藍(lán)色水質(zhì)的大地)也沒有關(guān)聯(lián)。隨著品牌數(shù)量的激增,生活變得越來(lái)越復(fù)雜,因此將這3個(gè)元素鎖在一起就越來(lái)越重要。

3個(gè)好的概念并不會(huì)比一個(gè)整合的概念更好。社會(huì)流動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)了,人們會(huì)去更多以前沒有到過(guò)的地方,因此對(duì)視覺錘的需求就愈加強(qiáng)烈了。

來(lái)看看零售業(yè)。大多數(shù)零售連鎖品牌都僅僅用名字來(lái)表明自己的身份,似乎標(biāo)牌越大越好。然而,一些最成功的零售店會(huì)用強(qiáng)烈的視覺符號(hào)來(lái)標(biāo)示自己的品牌身份。KFC的桑德斯上校、紅辣椒餐廳( Chili's)的紅辣椒、紅龍蝦餐廳的紅色龍蝦、塔吉特商店的紅色靶子。

澳拜客( Outback)是第一家澳大利亞牛排餐廳。你可能會(huì)想,建立澳拜客餐廳的企業(yè)家會(huì)用一個(gè)視覺符號(hào)來(lái)標(biāo)識(shí)自己的品牌。

澳拜客本該效仿它的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手長(zhǎng)角牛( Longhorn)牛排餐廳,后者用了長(zhǎng)角牛的形象作為視覺符號(hào)來(lái)標(biāo)識(shí)自己的品牌。與營(yíng)銷有關(guān)的要素有3個(gè):說(shuō)出來(lái)的詞、平面上的文字和視覺符號(hào)。心智對(duì)這3個(gè)要素的反應(yīng)有很大差別。當(dāng)你聽到“澳拜客牛排餐廳”標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的時(shí)候,你會(huì)馬上想到“澳大利亞牛排餐廳”。但當(dāng)你看到建筑物上的“澳拜客牛排餐廳”的時(shí)候,你就不會(huì)馬上想到“澳大利亞牛排餐廳”。要理解平面文字的意思,你需要多走一步。


你不得不將用字體展現(xiàn)出來(lái)的這個(gè)視覺符號(hào)翻譯成你的大腦可以理解的聽覺信息。這會(huì)需要一點(diǎn)時(shí)間和努力,很多人都不愿意多走這一步。

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