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 真功夫:新LOGO設(shè)計定位締造中式快餐領(lǐng)導(dǎo)者

 

品牌設(shè)計是什么?一個可以用來代替一個普通用詞的專有名詞。

 

品牌標(biāo)識是什么?你在潛在顧客的心智中所擁有的獨特概念或認(rèn)知。它是如此簡單,又是如此困難。

 

以蒸飯起家的中式快餐品牌“雙種子”在進入北京、上海等地之后逐漸陷入發(fā)展瓶頸,問題店增加,增長乏力。

 

在新定位LOGO設(shè)計“真功夫”的幫助下,通過研究快餐品類分化趨勢,真功夫厘清了自身最佳戰(zhàn)略機會,聚焦于米飯快餐,成立“米飯大學(xué)”,打造“排骨飯”為代表品項,并以“快速”為定位指導(dǎo)內(nèi)部運營以及店面選址。

 

新設(shè)計戰(zhàn)略使真功夫重獲競爭力,拉開與競爭對手的差距,進一步鞏固了中式快餐領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

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