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對一個雞肉連鎖餐廳來說,奶牛可能不是一個好的視覺設(shè)計,但在福來雞( Chick-fil-A)的例子中,奶牛卻非常有效。福來雞的視覺設(shè)計是一家極為成功的雞肉三明治連鎖餐廳,主要集中在美國南部雞肉三明治的對手是誰?答案很明顯,當(dāng)然是牛肉三明治。


在過去的16年中,福來雞一直在用幽默的方法借用奶牛的形象來傳遞信息。其中一個典型的廣告是3頭奶牛舉著3塊木板,上面寫著“多吃雞肉”盡管由于宗教信仰的原因,這個連鎖餐廳在每周日都不營業(yè),但福來雞的平均單店業(yè)務(wù)量幾乎與麥當(dāng)勞持平,比肯德基平均單店業(yè)務(wù)量多出135%。

即使沒有語言上的關(guān)聯(lián),視覺符號仍然可以大幅度提升品牌的識別度,特別是在像保險這樣的低關(guān)注度品類。自1974年以來,哈特福德金融服務(wù)集團( The HartfordARTFORD Financial Services Group)一直用麋鹿作為公司的視覺符號

在其最初的電視廣告中,這頭麋鹿叫勞倫斯,10英尺(約3米)高,500多磅(200多千克)重,有8個分叉的鹿角和略帶紅色的厚皮毛。廣告從來沒有提到麋鹿和保險的關(guān)系,但這些廣告容易被人記住,并幫助建立了哈特福德這個品牌。

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