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“請不要擠壓舒敏”是惠普爾先生這個視覺錘對應(yīng)的語言釘子。在廣告中,惠普爾先生用幽默的手法表現(xiàn)自己無法停止擠壓舒敏衛(wèi)生紙。

 

舒敏品牌幾十年來一直是衛(wèi)生紙中的領(lǐng)導(dǎo)品牌。最近,舒敏衛(wèi)生紙占據(jù)了30%的市場份額,而斯科特以12%的份額位居市場第三。

另一個長期請名人做代言的廣告是美泰格( Maytag的“孤獨的修理工”

從1967年開始,杰西懷特(JesWhite)扮演了這個角色,1989年演員替換為戈登·基普( Gordon Jump),到了2007年替換為克雷·杰克森( Clay Earl Jackson)。數(shù)年來,美泰格都是全國最暢銷的洗衣機。

美泰格的一個競爭對手說:“它們的洗衣機從生產(chǎn)到報廢所需的成本和我們的是一樣的,但他們可以因名聲而多賣100美元。”你如何將洗衣機的可靠性通過視覺表現(xiàn)出來呢?你沒辦法因此大多數(shù)品牌都會使用多種語言表達的方式。

 

除了美泰格由于可以把它通過視覺標識設(shè)計表現(xiàn)出來,即使是一個很荒謬的標識概念也可以變成有效的規(guī)劃。(因為美泰格的洗衣機很可靠,完全不需要維修服務(wù),因此我們的修理工很孤獨。)

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