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 在打造品牌的過程中,沒有什么能比使用公司的名稱更容易引起困惑的了。

 

品牌名稱應(yīng)該主導(dǎo)公司名稱嗎?例如:汰漬主導(dǎo)著寶潔。

 

如何使用一個(gè)公司名稱的問題既簡單又復(fù)雜。簡單,是因?yàn)槎墒侨绱说娘@而易見;復(fù)雜,是因?yàn)榻^大多數(shù)的公司沒有遵循打造品牌的簡單定律,從而違反邏輯并導(dǎo)致品牌名和公司名之間無止境的爭論。

 

品牌名稱應(yīng)該幾乎總是優(yōu)先于公司名稱。消費(fèi)者購買品牌,他們并不購買公司。因此當(dāng)一個(gè)公司名稱像一個(gè)品牌名稱一樣(可口可樂、IBM、施樂、英特爾)被單獨(dú)使用時(shí),消費(fèi)者就把它看作品牌。

 

當(dāng)你用一個(gè)明確而又一貫的方式將一家公司的名稱和品牌名稱組合在一起時(shí),品牌名稱就成為主要的名稱,而公司名稱則被看作次要的名稱。只要簡單地觀察就能發(fā)現(xiàn),當(dāng)消費(fèi)者有一個(gè)可以使用的品牌名稱時(shí),就幾乎不會(huì)使用一家公司的名稱。

 

請(qǐng)牢記,只要公司名稱沒有被用作品牌名稱,公司就是公司,品牌標(biāo)識(shí)就是品牌標(biāo)識(shí),它們之間是有區(qū)別的。公司是一個(gè)制造或生產(chǎn)品牌標(biāo)志的組織,而不是品牌本身。寶潔不是汰漬;寶潔生產(chǎn)了許多產(chǎn)品,其中之一是汰漬。盡管它通常不是制定品牌的最佳策略,但仍然具有意義。否則,除非有迫不得已的原因,最佳的制定品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的策略就應(yīng)該是把公司的名稱作為品牌名稱。

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