酒店品牌设计-酒店vi设计-酒店标识设计【国际级】VI策划公司

各酒店在市場競爭環(huán)境中所處的地位是不同的，因而充當(dāng)著不同的角色。根據(jù)各相關(guān)行業(yè)中各酒店所占的市場份額，酒店在市場競爭中充當(dāng)?shù)慕巧话憧煞譃樗姆N：市場領(lǐng)導(dǎo)者（Leader）、市場挑戰(zhàn)者（Challenger）、市場支持者（Supporter）及市場補(bǔ)缺者（Supplement）。由于各酒店所處的地位不同而使得他們在市場競爭中所采取的策略也相應(yīng)地不同。“市場領(lǐng)導(dǎo)者”在相關(guān)的酒店VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品市場擁有最大的市場占有率，而且通常在商務(wù)酒店VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品開發(fā)、價(jià)格調(diào)整、營銷網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新及促銷活動(dòng)等方面對其他酒店起著領(lǐng)導(dǎo)的作用，這種領(lǐng)導(dǎo)作用往往是被人們所熟知的。很多著名的酒店同時(shí)也是市場的領(lǐng)導(dǎo)，如軟飲料行業(yè)的可口可樂公司、電腦軟件行業(yè)的微軟公司、芯片行業(yè)的英特爾公司、食品行業(yè)的雀巢公司等。相對于不同的區(qū)域市場也會(huì)有不同的市場領(lǐng)導(dǎo)者，上述品牌公司可以說是世界市場的領(lǐng)導(dǎo)者，但是他們不可能在所有的大大小小的區(qū)域市場中都是領(lǐng)導(dǎo)者，也就是說在一個(gè)區(qū)域市場是領(lǐng)導(dǎo)者的品牌，在其他的區(qū)域市場可能成為挑戰(zhàn)者、跟隨者甚至是補(bǔ)缺者。例如，在世界煙草領(lǐng)域中，“萬寶路”居于領(lǐng)導(dǎo)者地位，而在中國的煙草市場上，“紅塔山”的地位卻是不可動(dòng)搖的。由于不同的市場地位需要采取不同的市場策略，因此必須對自己實(shí)際所處的市場地位和競爭角色做出準(zhǔn)確的判斷和定位。

市場領(lǐng)導(dǎo)品牌是指某一行業(yè)擁有最大的市場占有率，在價(jià)格變動(dòng)、新VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品開發(fā)、分銷網(wǎng)絡(luò)和促銷強(qiáng)度等方面起主導(dǎo)作用的強(qiáng)優(yōu)品牌。例如，通用汽車公司（汽車業(yè)）、國際商用機(jī)器公司（電腦）、施樂公司（復(fù)印機(jī)）和可口可樂公司（軟飲料）等，均為各自所在行業(yè)的市場領(lǐng)導(dǎo)者。作為市場領(lǐng)導(dǎo)者，由于它顯赫的市場位勢而往往成為眾矢之的。因此，為了保持其市場的地位，這類酒店必然把維持和提高市場占有率作為目標(biāo)，以此構(gòu)造競爭戰(zhàn)略。