酒店品牌设计-酒店vi设计-酒店标识设计【国际级】VI策划公司

酒店標志個性的擴展并不是破壞標志個性設計的一致性，擴展是為了增強品牌的戰略個性。大衛·馬丁在他的《品牌的羅曼化》（Romancing the Brand）一書中這樣說：“所有著名的品牌都是在長時期里塑造出來的。廠商無論采取何種途徑推廣和擴展品牌的個性，必須堅持一個基本的原則，那就是保持標志設計的一致性和穩定性……失去一致性和穩定性，也就是失去了品牌所具有的感染力。”

保持標志設計的穩定性，能夠夯實品牌的市場競爭優勢：

首先，穩定的品牌個性給予品牌一個“明亮的視點”，能夠吸引現在和未來顧客的注意；

其次，穩定的品牌個性有利于保持品牌的認知度和忠誠度；

最后，保持品牌個性的穩定性是保持品牌營銷效率的基礎，是保持品牌發展和品牌活力的基礎。

建立和開發品牌的戰略個性

標志個性是品牌特征的核心，從而成為品牌定位的導向。那么，標志個性是從哪里來的呢？人們可以說，標志個性是細致分析和邏輯思維的產物。實際上標志個性的大部分來自情感，少部分來自邏輯思維。這是因為標志個性設計反映的是顧客對品牌的感覺，或者品牌帶給顧客的感覺。因為標志個性設計的大部分來自于情感，所以，培育情感就成為形成標志個性設計的重要舉措。這既需要廠商堅持不懈的工作，也需要顧客的努力。

標志個性設計的重要性，值得所有的廠商努力去建立和完善它。尤其是在當今更加激烈的競爭性經濟中，品牌競爭成為戰略性競爭的組成部分時，制造品牌優勢更具有決定性意義。雖然確定通過一種有計劃的規范程序來建立一種品牌的戰略個性是很困難的。但是，仔細地全盤考慮這些工作的一些必要的途徑，仍然是有意義的。

建立和開發一種品牌的戰略個性，開始的時候，要審視全部定量數據和過去的研究結果。這些信息可能對研究未來受眾的需要，期望和態度十分重要。因為人們就是據此來判定品牌的戰略個性的。

品牌運營必須審視品牌定位與品牌形象問題，建立品牌定位與標志個性設計的匹配，通過這種匹配，保持標志設計態勢與標志個性設計的一致性。

建立和開發標志個性設計，還依賴于企業所給予的營銷資源的支持以及企業營銷機制的效率。企業營銷計劃工作必須脫離定量分析的限制，培育某些必須的理念。建立標志個性設計，直覺和理念所給出的道理，可能更可行一些。邁克爾·雷和羅謝爾·麥耶爾在他們的《經營中的創造力》（Greativity of Business）一書中，列舉了他們所發現的大量事實，證明直覺在經營中的運用，并且解釋說，所有這些應用也能運用在建立標志個性設計的過程里。

品牌營銷是一種團隊工作的過程，企業必須培育自己的團隊精神，在團隊精神的指引下，將團隊的整體理念付諸行動，才能創造性地開發品牌的戰略個性。

●         從每個顧客出發，考慮不同的方案；

●         從品牌定位出發，展望品牌個性；

●         從主要的情感出發，考慮品牌個性；

●         優先考慮對品牌個性的喜歡程度；

●         發掘品牌個性的潛力，增強信心；

●         增加品牌創新與研發的投資；

●         建立標志個性設計的管理。