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 到了江戶時(shí)代后期(約公元1800年),江戶已成為日本第一的大都市,商業(yè)活動(dòng)繁榮興盛。相當(dāng)于現(xiàn)在廣告?zhèn)鲉蔚?ldquo;引札”開(kāi)始遍布整個(gè)城市。著名的發(fā)明家平賀源內(nèi),同時(shí)也是一位相當(dāng)活躍的引札文案作者,也就是現(xiàn)在所說(shuō)的資深文案者。此外,平賀源內(nèi)也具有蘭學(xué)家醫(yī)生、畫(huà)家以及作家等多重身份。

 

據(jù)說(shuō),為了預(yù)防夏季倦怠癥,在“土用丑日”(按日本舊歷推算的特定日期,約莫是一年中最熱的一天)食用鰻魚(yú)的風(fēng)俗,就是出自平賀源內(nèi)的點(diǎn)子。當(dāng)時(shí),每到夏天鰻魚(yú)屋的營(yíng)業(yè)額就會(huì)下滑,此情形儼然已成為常態(tài)。鰻魚(yú)屋老板上門(mén)求助:“看看有沒(méi)有什么辦法?”源內(nèi)于是設(shè)計(jì)“今日土用丑日”幾個(gè)大字,并建議老板張貼在店門(mén)口。據(jù)說(shuō)是從“丑日吃以“U’發(fā)音開(kāi)頭的食物有助于身體強(qiáng)健”這個(gè)古老智慧中得到靈感。

 

之后,該鰻魚(yú)屋照做,生意果真開(kāi)始興隆,于是其他鰻魚(yú)屋也爭(zhēng)相效仿,“在土用丑日吃鰻魚(yú)”的習(xí)慣因而扎根。強(qiáng)勢(shì)宣言或許就是此餐飲標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)案例成功的秘訣。源內(nèi)也曾為刷牙粉、麻屋及麥飯屋寫(xiě)下知名文案,他可以說(shuō)是文案界的先驅(qū)。

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