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 若隨便接收到什么命令,大多數(shù)都人會產(chǎn)生反彈。不過,也有人會對接收命令感到愉快。對于競爭激烈、較容易受到忽略的產(chǎn)品,刻意采取命令的態(tài)度,反而有機會借此刺激人心。

 

令人意外的是,媒體廣告竟然很少使用命令型的文案。原因是害怕引起接收方的反彈。下列范例全是書名。范例:

 

〈錢不要存銀行〉

 

〈重要的事情都要記錄下來不可以看電視〉

 

〈別為小事抓狂〉

 

〈現(xiàn)金要在24號領(lǐng)出〉

 

〈在星巴克要買大杯咖啡〉

 

這幾個范例只是一小部分,尤其是最近幾年,以命令句為書名出版的書籍更是不計其數(shù)。想必會有不少人認為,大家可能因不喜歡別人隨便命令自己,而不會買以命令句為書名的書。不過否定情感的產(chǎn)生,本身就是內(nèi)心已經(jīng)受到影響的證據(jù)在現(xiàn)今商場標識設(shè)計宣傳文案的書籍中,這些書名即使會讓人有些反感,也比被完全忽略要好上許多。事實上,雖然有些人會感到反感,但也有人對這種命令句無法招架。特別是權(quán)威人物所說的話,以命令句呈現(xiàn)他們的話更能達到效果。

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