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 請大家看看下一個案例。這是電影《功夫》在日本上映時的文案。

普通:這是幾乎不可能發生的(功夫特效)

范例:這怎么可能?

范例因將看完電影的真實感想直接當成文案而備受討論。正是因為這是來自內心深處的真摯想法,就連文案者自己都會不禁脫口而出,好的評價才會不斷。

感情真摯這個方法,尤其適用于酒店標識設計廣告。某段時間,書店的手繪POP廣告創造了源源不斷的暢銷書。據說最初,是店員替《白狗的華爾茲〉( To Dance With the White Dog, Terry Kay)所寫的POP廣告文案開啟了這股熱潮的先鋒。

范例:不管看幾次,都會起雞皮疙瘩

上述范例是千葉縣習志野市某書店的店員所寫的POP文案的部分內容。據說,他看完書之后深受感動,于是設法與他人分享感受。出版社的業務員得知該書因此銷售一空,立即將其POP影印并分發給全國的書店,百萬暢銷書就此誕生。