酒店品牌设计-酒店vi设计-酒店标识设计【国际级】VI策划公司

 1.溢價法

     溢價法是根據消費者由于使用某一飯店VI而愿意額外支付多少貨幣來衡量VI資產價值的一種評估方法。消費者愿意為某一飯店VI額外支付的費用越高，則該VI的資產價值越高。用溢價法計算飯店VI資產的步驟如下：

    ·確定VI溢出價格，在大量市場調查的基礎上得出消費者在不使用VI或比較使用價值VI的情況下，其為選擇該飯店VI而愿意支出的額外貨幣。

    ·計算VI超額利潤，用VI差價乘以該VI的銷量即為超額利潤。

    ·計算VI資產價值，用超額利潤除以VI所在行業的平均利潤即的得到該VI價值。

        溢價法的優點是對由VI所造成的價格差異能較準確地加以衡量，但是確定溢價較為困難，而且沒有考慮到VI資產未來長期的獲利能力，這與實際情況不符。

    2.Interbrand評估法

    Interbrand評估法是世界著名的VI資產評估公司Interbrand公司設計的Interbrand評估法的基本假定是VI價值未來收益的折現，因此VI未來收益是評估VI資產的基礎。Interbrand評估法主要包括三個方面：財務分析、市場分析和VI系統分析。財務分析是為了估計某個產品或業務的沉淀收益（即未來收益）扣除有形資產創造的收益后的余額，也就是無形資產（包括VI）所創造的全部收益。市場分析的主要目的是確定VI對所評定產品或產品所在行業的作用，一次決定在產品沉淀收益中多大份額歸功于VI設計因素。對于非VI無形資產創造的未來收益應從沉淀收益中扣除。Interbrand評估法采用“VI作用指數”法決定非VI無形資產創造的收益在沉淀收益中的比重，其核心思想是從多個層面考察影響產品沉淀收益的因素，從中確定VI在多大程度上促進了沉淀收益形成。VI強度分析是確定被評估VI與同行其他VI的相對地位，以此確定適用于將來收益貼現時的貼現率。VI強度的計算采用七因子加權綜合法，采用Interbrand設計的詳細問卷收集VI設計在市場性質、穩定性、VI設計公司在同行業中的地位、行銷范圍、VI趨勢、VI支持、VI保護七個方面的得分，然后加權求和得到綜合值。最后，VI資產價值等于VI收益乘以VI強度。

    V=P*S，V為VI資產價值；P為VI利潤；S為VI強度

    用客觀數據，例如市場占有率、產品銷售量以及利潤狀況來計算VI利潤；用主觀判斷法確定VI強度。

    3.Financial World方法

    《Financial World》雜志每年度發布對世界領導VI的VI資產評估報告，具有很高的權威性。它的計算方法與Interbrand評估法接近，計算公式是：VI資產=純利潤*VI強度系數

    兩者的不同之處在于Financial World評估法以專家意見來確定VI的財務收益等數據。該方法強調VI的市場業績，根據專家對行業的平均利潤的估計來計算公司的營業利潤，然后減去與VI無關的利潤額，最后得出VI收益。