在嘉峪關(guān)酒店VI設(shè)計(jì)的表現(xiàn)上,存在的幾點(diǎn)現(xiàn)象
在嘉峪關(guān)酒店VI設(shè)計(jì)的表現(xiàn)上，存在以下幾點(diǎn)現(xiàn)象：
1.中國(guó)大多數(shù)嘉峪關(guān)酒店VI設(shè)計(jì)是“花瓶”。
一大本的VI手冊(cè)，每天放到辦公室，誰(shuí)來(lái)讓誰(shuí)看，從設(shè)計(jì)VI成稿到現(xiàn)在都一、兩年的時(shí)間了，但公司的送貨車還是貼著原來(lái)的貼圖到處跑，沒有應(yīng)用，成了擺設(shè)。
另外，嘉峪關(guān)酒店VI設(shè)計(jì)是精美的，VI手冊(cè)的制作是精細(xì)的，看起來(lái)很漂亮，但往往實(shí)用性不強(qiáng)。在中國(guó)的VI其實(shí)主要停留在標(biāo)志的設(shè)計(jì)和應(yīng)用上，主要有專業(yè)的設(shè)計(jì)師獨(dú)立完成，缺少了和消費(fèi)者溝通的部分，標(biāo)志的設(shè)計(jì)也往往按照酒店的意愿來(lái)演繹，相對(duì)比較自我，真正的好VI，應(yīng)該是讓消費(fèi)者容易記憶，容易聯(lián)想，最好能占有現(xiàn)成的心智資源，如：納克的“√”。
在做好了VI手冊(cè)以后，關(guān)鍵在于應(yīng)用，讓其變?yōu)楹拖M(fèi)者溝通的橋梁，而非辦公室的欣賞品。
VI設(shè)計(jì)要建立在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是品牌營(yíng)銷的一部分。
先做表現(xiàn)，先印刷再說(shuō)，往往作了以后，做覺得不理想，再進(jìn)行更換，還是不理想……標(biāo)志、包裝等換了多次，仍不滿意，有些是一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)樣，上百個(gè)產(chǎn)品，誰(shuí)也不挨誰(shuí)，這種情況是酒店的普遍現(xiàn)象，糾其根源在于沒有找到根本，沒有找到想要表現(xiàn)的主題，也就是品牌定位。如：百事可樂為了突出“新一代”，選擇了藍(lán)色，蒙牛為了突出來(lái)自大草原，選擇綠色等。
嘉峪關(guān)酒店VI設(shè)計(jì)是指酒店的視覺表現(xiàn)，包括的內(nèi)容應(yīng)該是很全面，不僅僅是標(biāo)志的應(yīng)用，更多的是市場(chǎng)的表現(xiàn)，如終端形象展示、包裝形象、活動(dòng)形象等，是品牌營(yíng)銷的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展現(xiàn)品牌形象的工具統(tǒng)一起來(lái)，在市場(chǎng)上形成合力，才能影響更多的消費(fèi)者。
2.VI設(shè)計(jì)不是越全越好。
有些人該說(shuō)了，上邊說(shuō)VI 很全面，這里又說(shuō)不是越全越好，是否矛盾？這里的意思是要抓主要矛盾，特別是針對(duì)廣大中小型的食品酒店，本來(lái)市場(chǎng)資金就不充裕，就先不要為了統(tǒng)一形象，按照VI手冊(cè)里的東西，一個(gè)都不少的要統(tǒng)一，如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、對(duì)品牌形象影響不大的東西，完全可以等公司慢慢做強(qiáng)做大后再一一完善。
但市場(chǎng)需要用的東西則盡量能夠做到位。
3.嘉峪關(guān)酒店VI設(shè)計(jì)是和市場(chǎng)運(yùn)作緊密相連的。
市場(chǎng)是經(jīng)常變化的，每年都會(huì)有不同的市場(chǎng)主體配以不同的市場(chǎng)活動(dòng)，為了提高效果，需要用市場(chǎng)表現(xiàn)、終端表現(xiàn)等來(lái)配合，可能除了標(biāo)志不變以外，其他的可能都要變。如百事可樂07年推出“敢為中國(guó)紅”系列活動(dòng)，階段性的將自己的“百事藍(lán)”破天荒地改變?yōu)榧t色。有時(shí)為了開發(fā)新區(qū)域，甚至連標(biāo)志都要重新?lián)Q掉，如：聯(lián)想為了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)改名“Lenovo”等。-vi設(shè)計(jì)公司 / 。
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