VIS馬鞍山酒店VI設計之標志設計的視覺核心
在 VIS視覺識別系統(tǒng)中，馬鞍山酒店VI設計之標志設計不僅僅是一個圖案設計、而是要創(chuàng)造一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。經(jīng)營方寸之地的圖案，要求設計師除具有高超的設計技能外，還要具備多學科知識，如符號學、美學、文學、銷售心理學、市場學等。
標志是視覺形象的核心，它構成了企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在氣質(zhì)，同時廣泛傳播、訴求大眾認同的統(tǒng)一符號，視覺形象識別系統(tǒng)均由此繁衍而生。因此說，馬鞍山酒店VI設計之標志設計藝術首先是商業(yè)藝術，是為商品服務的，它的藝術性隸屬于商品性。
馬鞍山酒店VI設計之標志設計構思有別于一般的藝術創(chuàng)作，它直接與企業(yè)和商品相聯(lián)系，具有明確的商業(yè)目的。其中有委托者的意圖、要求，有商品銷售的心理因素，有國內(nèi)國外和地區(qū)的民情風俗，還有區(qū)別于同類商品及其競爭性，新開發(fā)的產(chǎn)品還要有獨創(chuàng)性等等，如果是老牌公司或商品可能還會因經(jīng)營歷史悠久等因素制約；因此，馬鞍山酒店VI設計之標志設計就必須有超前意識，經(jīng)得起時間的考驗，否則很快就會落后于時代。
香港設計的中國銀行標志可謂馬鞍山酒店VI設計之標志設計史上成功的典范。他以銅錢為圖形，運用簡潔的圖形說明了中國貨幣悠久的歷史淵源，以簡潔而粗獷的線條表達了今天中國銀行雄厚的經(jīng)濟實力；圖案取材于古老的錢幣史，又具有強烈的現(xiàn)代感，這樣的設計作品具有長久的藝術生命力，它體現(xiàn)了作者深厚的藝術素養(yǎng)和精湛的表現(xiàn)技巧，此正所謂平淡中見驚奇。
從藝術語言方面分析，廣州中國大酒店的標志，就如同一個哲人談話，語言生動富有內(nèi)涵，既說明了問題，又使人一聽就懂。正因為標志是形象化的藝術語言，才使得標志形象比其他藝術形式更集中，更強烈，更有代表性。
標志圖案是形象化的藝術概括，設計師以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業(yè)信息的目的。
馬鞍山酒店VI設計之標志設計的難點是如何準確地把含義轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么，即要有創(chuàng)意，還要用形象化的藝術語音表述出來。對任何主題進行設計，構思方法正確與否至關重要，美的圖案很多，但好的創(chuàng)意來自對主題本身深入挖掘，雷同是馬鞍山酒店VI設計之標志設計的忌諱，創(chuàng)新是馬鞍山酒店VI設計之標志設計成功的前提，尋找最佳的表達方式，才能創(chuàng)造個性鮮明、避免歧義、符合主題的標志。
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