標準包是用來象征酒店或產品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在酒店信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。
酒店標準色具有科學化、差別化、系統化的特點。因此，進行任何設計活動和開發作業，必須根據各種特征，發揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發作業的程序，以便規劃活動的順利進行。
酒店標準色彩的確定是建立在酒店經營理念、組織結構、經營策略等總體因素的基礎之上的。
有關標準色的開發程序，可分為以下四個階段：
1．酒店色彩情況調查階段
調查的重點在于分析酒店本身同競爭酒店之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與酒店經營理念的關系，酒店商品色彩的特點與消費者的評價，酒店環境和酒店宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業。
2．表現概念階段
3．色彩形象階段
4．效果測試階段
標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達酒店信息的目的。其設計理念應該表現如下特征：
1．標準色設計應體現酒店的經營理念和產品的特性，選擇適合于該酒店形象的色彩，表現酒店的生產技術性和產品的內容實質。
2．突出競爭酒店之間的差異性。
3．標準色設計應適合消費心理。
設定酒店標準色，除了實施全面的展開、加強運用，以求取得視覺統合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。
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