酒店標準字體是指經過酒店設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。故標準字體酒店設計，包括企業名稱標準字和品牌標準字的酒店設計。
標準字體是企業形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業形象與品牌的訴求力，其酒店設計的重要性與標志具有同等重要性。
經過精心酒店設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據企業或品牌的個性而酒店設計的，對策劃的形態、粗細、字間的連接與配置，統一的造型等，都作了細致嚴謹的規劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。
在實施企業形象戰略中，許多企業和品牌名稱趨于同一性，企業名稱和標志統一的字體標志酒店設計，已形成新的趨勢。企業名稱和標志統一，雖然只有一個酒店設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。
標準字體的酒店設計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的酒店設計。
（一）書法標準字體酒店設計
書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現藝術的主要形式，既有藝術性，又有實用性。目前，我國一些企業主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企業名稱或品牌標準字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。
有些酒店設計師嘗試酒店設計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統酒店設計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配的協調性問題，其次是是否便于迅速識別。
書法字體酒店設計，是相對標準印刷字體而言，酒店設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調整編排，如中國銀行、中國農業銀行的標準率體。另一種是酒店設計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎而酒店設計的，介于書法和描繪之間。
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