〉各種酒店媒介的功能、特點各異，在進行廣告活動的時候，常常采用酒店媒介組合來開展廣告工作。所謂酒店媒介組合，是指以一種媒介為主，以其他媒介配合使用，或選取多種酒店媒介，分布使用廣告費的媒介使用方法。
〉各種酒店媒介的功能、特點各異，在進行廣告活動的時候，常常采用酒店媒介組合來開展廣告工作。所謂媒介組合，是指以一種酒店媒介為主，以其他媒介配合使用，或選取多種媒介，分布使用廣告費的酒店媒介使用方法。
酒店廣告設計 - 酒店媒介組合的功能
①酒店媒介組合能夠彌補單一酒店媒介在接觸范圍上的不足。在酒店廣告酒店媒介領域，幾乎沒有哪一種酒店媒介能夠l00%的到達每一個廣告主所預定的目標對象。
②酒店媒介組合能夠彌補單一媒介在暴露頻率上的不足。在媒介選擇上，有的媒介能夠以比較大的接觸范圍到達目標市場，但是由于廣告費用太高，往往限制了廣告主多次使用。
③酒店媒介組合有助于廣告的少投人多產出。任何一個企業的廣告費用都是受到一定限制的，在特定時期，廣告費用是一個常量。
在企業無法以大的廣告費用投入到酒店廣告媒介上進行宣傳時，將廣告費用合理分配在低費用的報紙、雜志、直郵、戶外等媒介，再輔助以其他促銷活動，常常會達到理想的目標。
酒店廣告設計 - 酒店媒介組合策略
①各媒介的組合搭配分析。報紙與廣播搭配，可以使不同文化程度的消費者都能夠接受到廣告信息；電視與廣播搭配，可以使城市和鄉村的消費者都接受到廣告信息；報紙或電視與售點廣告搭配，常常有利于提醒消費者購買已經有了感知信息的商品。報紙與電視的搭配運用，可以在報紙廣告對商品進行了詳細解釋之后再以電視開展廣告攻勢，產生強力推銷的效果；報紙與雜志的搭配，可以用報紙廣告做強力推銷，而用雜志廣告來穩定市場，或以報紙廣告固定市場，以雜志廣告拓寬市場；報紙或電視與直郵廣告搭配，以直郵廣告為先導，做試探性宣傳，然后以報紙或電視開展強力推銷廣告，也可能取得比較顯著的成效；直郵廣告和售點廣告或招貼廣告的配合，在對某一特定地區進行廣告宣傳時，能夠起到鞏固和發展市場的作用：當然，還有路牌廣告與其他廣告形式的搭配等等。
比較成功地選用酒店媒介組合搭配使廣告產生良好效果的例證之一是亞科卡為“野馬”汽車促銷所開展的媒介組合策略。
亞科卡為克萊斯勒汽車公司新型汽車的命名，是選擇比較數干種動物名稱之后，最后選定為“野馬”一詞的。他所采取的媒介組合策略為以下幾個方面：
第一步，邀請國內外各大報社參加野馬汽車大賽，有100多名記者親臨現場采訪。敵百家報紙雜志如期報道野馬車大賽的盛況。
第二步，在野馬汽車上市前一天，根據媒介選擇計劃，在260家報紙刊登整頁廣告，展開報紙廣告攻勢。
（注明：轉載必須注明來源于人和時代機構 http://www.lounang.cn 作者：先鋒）
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