酒店品牌形象標志是VIS整體的核心，所以，它是決定其成敗的重要基礎設計要素。酒店品牌形象標志分為語言性的酒店品牌形象標志和視覺性的酒店品牌形象標志。名字，公司名稱、產品名稱、商標名稱都屬于語言性酒店品牌形象標志。視覺性酒店品牌形象標志就是從感覺上來識別酒店的圖象化了的記號
酒店形象
酒店形象全稱為酒店形象識別系統CIS（Corporate Identity System），包括理信念識別MI(Mind Identity)、視覺識別VI(Visual Identity)、行為識別BI(Behaviour Identity)、聽覺識別HI(Hear Identity)四個部分。其中視覺識別VI是CIS的中心部分，所以普遍意義上的CI指的就是視覺識別VI。視覺識別包括基本設計要素和應用設計要素兩大部分。
基本設計要素包括如下項
1、 酒店品牌形象標志
2、 酒店品牌形象標志制圖法
3、 酒店品牌形象標志的使用規范
4、 象征圖案
5、 中文標準字（橫式、豎式）
6、 中文指定印刷體
6、 中文指定印刷體
7、 英文標準字
8、 英文指定印刷體
9、 酒店品牌形象標志與標準字組合
10、 酒店標準色
11、 酒店輔助色
12、 酒店品牌形象標志與標準色彩使用規范
應用設計要素包括
1、 辦公用品類
2、 廣告使用類
3、 車輛使用類
4、 服裝類
及其它使用延伸。
產品造型
產品造型設計師在設計一件產品外型之前，必須充分了解產品制作原理、用途、面對市場、原料等方面，從制造者、銷售者、消費者的角度加以大膽非凡的想象，設計出精妙或實用的產品造型。
廣告策劃
廣告策劃的運動過程
●市場調查：
定向調查→選擇品牌面對的可能客戶
定位調查→選擇品牌的賣點
通過市場調查形成廣告策略
●媒體的選擇：
影視媒體→傳播面廣、覆蓋力強、媒體價格高、制作投資大；
報紙媒體→傳播面較廣、時效性強、媒體價格較高；
雜志媒體→專業化讀者面、針對性強、媒體價格較低；
絡媒體→新興傳媒、發展前景廣闊；
戶外媒體→區域性覆蓋力、價格適中；
其它媒體→POP廣告、直郵廣告、電子出版物等。
●廣告創作
文案創作: 廣告語、標題
口號――畫龍點睛之筆。
正文
美術創作：
圖畫版（分鏡頭）
攝影
電腦制作
其它美術設計
●廣告審查：
內部審查→廣告公司和客戶對廣告創作方案的篩選、審查；
主管部門審查→廣告發布主管部門對廣告內容的審查。
●廣告執行：
媒體分配計劃:一般廣告計劃對媒體的選擇都不是單一的，會多 種媒體或并行、或交叉進行，謂之“廣告套餐”。 媒體分配計劃應根據廣告策略、廣告預算而定。
跟蹤與反饋： 廣告發布后并非酒店品牌形象標志著廣告過程的終點，還需對 發布過程進行跟蹤，對發布后的市場反映，潛在 消費群的反映進行抽樣調查，以擬定下一期廣告 計劃。跟蹤與反饋是新的循環的起點。
包裝設計
商品包裝，已由保護產品安全、便于運輸的基本功能，發展成為信息傳達、"廉價廣告""無聲推銷員"及參與競爭的重要手段。
包裝是商品的不可分割的組成部分，包裝大體分為個包裝、內包裝、外包裝三種。包裝設計師在設計一件包裝之前，必須充分了解產品的特性。設計包裝的要求實際上與設計產品一樣需由各個角度考慮，從制造者、銷售者、消費者的角度綜合分析各種因素，再進行設計。-vi設計公司 / 。
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