（一）“以 MI為核心的原則 酒店VI設計中標志設計要素與一般商標是不同的，最重要的區別在于酒店VI中設計要素是借以傳達酒店理念、酒店精神的重要載體，而脫離了酒店理念、酒店精神的符號只能稱作普通的商標而已。優秀的酒店VI設計無不是在表達酒店理念方面取得成功的。而標志設計的關鍵，是在設定出酒店理念的基礎上，如何設計出最有效、最直接地傳達酒店理念的標志?！疤柹瘛钡臉酥?，以圓形、三角形的幾何形狀為基本定位。圓形是太陽的象征，代表拋灑光明、溫暖、生機、希望的酒店經營宗旨，以及代表健康、向上的商品功能；三角形的放置呈向上趨勢，既是APOLLO（古希臘神話中賦予萬物生機，主宰光明的保護神）的首寫字母，又象征“人”字創造型，顯現出酒店向上的升騰的意境和以“人”為中心的服務及經營理念，以紅、黑、白三種代表色構成強烈的色彩反差，體現酒店不甘現狀、奮力創新的整體心態“太陽神”字體造型時根據篆體的“⊙”作為主要特征，結合英文APOLLO的黑字體形成獨具特色的“合成文字”，把這種特定的藝術形象印在包裝箱、招貼畫、辦公桌和戶外廣告上，簡法，單純、明確地表現出酒店精神，經營意識、產品屬性。商標、產品、酒店命名“三位一體”的整體效果，使公眾腦海中留下了深刻的印象。
（二）人性化設計原則 酒店VI設計現代工業設計，需要以充滿人性的作品來使消費者接納，使人感到被關心的親和感，這是現代工業設計的基本點。如著名的APPLE標志，在設計上表現出充滿人性的動態畫面：一只色彩柔和的，被人吃掉一口的蘋果，表現出 YOUCAN OWN YOURCOMPUTER的親切感。在操作COMPUTER時，伴隨音樂，可以進行溝通、會話，表現了良好的人機相容的關系。這種人性化的設計，是APPLE電腦成功的關鍵因素之一。
（三）民族化設計原則 由于各個民族思維模式不同，在美感、素材、語言溝通上也存在著差異，所以應該考慮帶有民族特色的設計，、才熊被國人所認同，進而才能贏得世界的認同。
（四）化繁為簡、化具體為抽象、化靜為動的設計原則 現代設計有著多種變化，包括由繁至簡，由具體符號到抽象符號，由平面設計GRAPHY DESIGN到溝通設計COMMUNI－CATION，由靜態到動態等豐富變化。
（五）習慣性設計原則 酒店VI設計過程要兼顧視覺識別符號在發展過程中形成的習慣性原則，在不同的文化區域有不同的圖案及色彩禁忌。由于社會制度、 民族文化、宗教信仰、風俗習慣不同，各國都有專門的商標管理機構和條例，對牌號、形象有不同解釋，在設計標志、商標時應特別留心、例如豬的形象不受某些國家或民族歡迎，個別的國家或民族對熊貓的形象也反感，因其形象和豬相似。
（六）法律原則 由于視覺識別符號多用于商業活動，因而所有視覺符號設計必須符合商業法規，如《保護工業產權巴黎公約》、《中國商標法》等。-vi設計公司 / 。
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