網(wǎng)絡(luò)酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)會飛速發(fā)展,但酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)觀念和酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)形式將有大的突破。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)并沒有找到適合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的最有效的方式,基本上是把大眾傳播中所常用的形式照搬到網(wǎng)上,這種方法是非常值得懷疑的。這是因?yàn)椋蟊妭鞑r代的酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)是基于大眾傳播單向性的特點(diǎn),具有明顯的強(qiáng)制性。比如,當(dāng)觀眾坐在電視機(jī)前等著看電視劇的時候,他對電視劇之前的插播酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)是無法視而不見的。而在網(wǎng)絡(luò)上,受眾對整個傳播活動具有更多的主動權(quán),選擇信息在很大程度上是由受眾決定的,這種傳播具有最小的強(qiáng)制性。
雖然一些大品牌網(wǎng)站的Banner等酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)形式的效果還是會非常顯著、這是利用了網(wǎng)絡(luò)本身所蘊(yùn)涵的大眾傳播特性的一面。但是,從整體上看,在網(wǎng)絡(luò)上直接搬用大眾傳播酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)形式并不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn),在網(wǎng)絡(luò)上大量“哀求酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)”的出現(xiàn)正反映了這個問題。在許多網(wǎng)站中都可以看到網(wǎng)站的主人哀求訪問者點(diǎn)擊酒店宣傳廣告設(shè)計(jì),以支持網(wǎng)站的發(fā)展。好心的訪問者可能會點(diǎn)擊酒店宣傳廣告設(shè)計(jì),但很多訪問者對這種哀求會置之不理。這種酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)的效果如何能得到保證呢?
網(wǎng)絡(luò)酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該具有互動性。許多傳播學(xué)家認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)傳播的主導(dǎo)模式是使用一滿足模式。受眾主動去尋求自己所需要的信息,而不是被動地接受。因而,在網(wǎng)絡(luò)上分類酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)是很重要的酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)形式。可以說,網(wǎng)絡(luò)酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)是給想看酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)需要信息的人看的。因而,專門的酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)網(wǎng)站是有市場的。這種酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)網(wǎng)站有時會與資訊類網(wǎng)站直接融合,而不獨(dú)立存在。電子郵件酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)是一種帶有人際傳播特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)形式,如果以數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ),進(jìn)行個性化傳播,這種網(wǎng)絡(luò)酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)將會具有突出的酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)效果。還有一些網(wǎng)絡(luò)酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)形式在利用網(wǎng)絡(luò)的互動性方面也取得很大進(jìn)展。
新的酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)理念
網(wǎng)絡(luò)時代應(yīng)該有一種新的酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)理念。這種酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)理念是同網(wǎng)絡(luò)時代的傳播方式和商業(yè)模式相應(yīng)的。
互動性網(wǎng)絡(luò)時代的酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)必須正視互動式傳播成為主流的現(xiàn)實(shí),努力適應(yīng)并利用傳播的互動性,增強(qiáng)傳播效果。
精確性高度發(fā)達(dá)的科技,使得以數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)的精確傳播成為可能。在新時代消費(fèi)者是以個體的身份進(jìn)行消費(fèi)接受傳播的,酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)傳播所面對的將是個體而不是大眾。如果以發(fā)達(dá)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ),就能保證酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)傳播既針對消費(fèi)者個人,具有個性化,同時,又能夠具有廣泛性。從而使酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)傳播成為一種精確有效的傳播手段,減少成本。
整合性由于媒介的淡化,所以在傳媒上的酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)投放比例將有可能減少,而促銷等具有人際交往特點(diǎn)的酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)投放比例將會增加。酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)傳播活動將會更具有整合性。
隱身性酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)將努力隱身于日常環(huán)境的各種形式中,以減少受眾的抵觸性。酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)同娛樂作品的結(jié)合將更加密切。像“玩具總動員”這樣的酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)電影只是一個階段的例子。許多酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)主將會投資于娛樂業(yè),使產(chǎn)品能夠在這些娛樂產(chǎn)品中被使用。對這類酒店宣傳廣告設(shè)計(jì),消費(fèi)者會自己掏錢欣賞,能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的傳播效果。
網(wǎng)絡(luò)時代的最大困難是信息傳播的困難。因?yàn)樾畔鞑サ那捞啵畔⒏叨让芗R剐畔⒂尚〉酱笫且患O其復(fù)雜的事情。這是酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)業(yè)的機(jī)遇。因?yàn)榫频晷麄鲝V告設(shè)計(jì)從本質(zhì)上來說是一種有效傳播的手段。在網(wǎng)絡(luò)時代,酒店宣傳廣告設(shè)計(jì)公司扮演的角色應(yīng)該是專業(yè)化的信息傳播專家。-品牌設(shè)計(jì)公司 / 。
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