業(yè)界流傳著廣告衰落、logo設(shè)計(jì)崛起的思潮，再加上《logo設(shè)計(jì)第一，廣告第二》一書的推出，人們似乎更加堅(jiān)信logo設(shè)計(jì)在將來的某個(gè)時(shí)候會(huì)取代廣告在傳媒行業(yè)的位置。
由于logo設(shè)計(jì)的費(fèi)用付出往往要比廣告低，所以對(duì)于這兩個(gè)不同形式的傳播手段，很多酒店在選擇的過程中往往會(huì)產(chǎn)生一些誤區(qū)：
誤區(qū)一：把logo設(shè)計(jì)等同于廣告
logo設(shè)計(jì)傳播和廣告?zhèn)鞑ピ诒磉_(dá)方式和表達(dá)內(nèi)容方面都存在差異，廣告注重創(chuàng)意，通過創(chuàng)意的新穎性和訴求的集中性來有針對(duì)性地傳播信息；而logo設(shè)計(jì)傳播注重新聞性和及時(shí)性，通過對(duì)新聞的策劃和事件的推廣來達(dá)到傳遞酒店信息的作用。但很多酒店將logo設(shè)計(jì)傳播等同于廣告，認(rèn)為logo設(shè)計(jì)就是發(fā)“軟文”，而且只要出錢，就應(yīng)該在指定媒體、指定版面、指定時(shí)間發(fā)布新聞報(bào)道和logo設(shè)計(jì)文章，要求非常苛刻，這讓許多l(xiāng)ogo設(shè)計(jì)公司無所適從。
誤區(qū)二：認(rèn)為廣告是重要的，logo設(shè)計(jì)是輔助的
應(yīng)該說，廣告和logo設(shè)計(jì)傳播對(duì)酒店品牌理念的傳達(dá)和產(chǎn)品的推廣各有不同的功能，廣告?zhèn)戎貙?duì)知名度的提升和銷售的拉動(dòng)，而logo設(shè)計(jì)傳播則側(cè)重建立酒店和品牌的影響力。
廣告的傳播功能比較直接，而logo設(shè)計(jì)傳播的影響則比較間接。相對(duì)而言，對(duì)品牌的傳播適合以logo設(shè)計(jì)為主，而針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的傳播則更多應(yīng)該考慮以廣告為主。
總之，廣告和logo設(shè)計(jì)是不同的傳播手段，兩者在絕大多數(shù)情況下需要整合運(yùn)用，做科學(xué)的區(qū)隔和劃分，而不是一刀切地把logo設(shè)計(jì)置于配角的地位。
誤區(qū)三：把logo設(shè)計(jì)庸俗化，認(rèn)為就是與媒體、政府拉關(guān)系
很多酒店誤認(rèn)為logo設(shè)計(jì)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是與媒體和政府拉關(guān)系，職能就是所謂的“發(fā)稿機(jī)器”。一些酒店也缺乏與媒體溝通的有效通道，往往以為請(qǐng)媒體記者與酒店的高層一見面，溝通酒店的情況，記者就可以為酒店做出相關(guān)報(bào)道。
不僅如此，國(guó)內(nèi)大部分酒店對(duì)于媒體的負(fù)面報(bào)道都普遍排斥，而國(guó)外比較成熟的酒店對(duì)媒體的關(guān)注往往更能表現(xiàn)出理性平和的態(tài)度。
其實(shí)，中國(guó)媒體的多樣性和不同定位都要求針對(duì)媒體的特定策劃具有針對(duì)性的活動(dòng)和新聞事件，幫助媒體開掘事件背后深度和廣度的信息，這些才是logo設(shè)計(jì)公司的核心能力。當(dāng)然豐富的媒介關(guān)系是每個(gè)logo設(shè)計(jì)公司必備的資源。
誤區(qū)四：媒介投放將logo設(shè)計(jì)與銷售掛鉤
酒店做廣告，將廣告效果與銷售掛鉤無可厚非，尤其是產(chǎn)品廣告，拉動(dòng)銷售是廣告的直接目標(biāo)，所以在媒介的選擇上要充分考慮銷售渠道的區(qū)域分布；但一些酒店在logo設(shè)計(jì)的媒體選擇上也常常機(jī)械地照搬廣告投放策略，將logo設(shè)計(jì)的媒體投放與銷售區(qū)域嚴(yán)格掛鉤，考核logo設(shè)計(jì)傳播效果也要參照銷售業(yè)績(jī)。事實(shí)上，成熟的酒店幾乎不從銷售層面考核logo設(shè)計(jì)的傳播價(jià)值，更多的是從酒店的影響力、品牌形象、特殊事件的處理等環(huán)節(jié)來評(píng)價(jià)。
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