一、酒店LOGO設計思想
具有創造性和明確的形象特征，圖形簡潔、豐滿、美觀大方，易認、易記、易辨，寓意深刻，切合產品的特性和企業的性質是酒店LOGO標志設計必須把握的設計思想。如何用圖形或文字、色彩等語言去體現這個設計思想呢?確立一個較為全面的設計定位是首先要解決的問題。若是LOGO，則先確定它是用于食品、五金、機電產品、體育用品、化妝品、藥品，還是日用雜品等等。每類商品都有其固有的特征，這些特征給人的感受也是不同的。食品的香甜，五金機電產品的堅硬，體育用品的運動強勁、富于生命活力，化妝品的溫柔體貼，藥品的純凈，不同商品LOGO的設計理念和語言圖形肯定是不同的。若是標志．先要確定是個體、集團，還是跨國企業。而后應有的放矢的進入社會或進入市場，搜集這類公司團體的資料，研究公司或團體的性質，總結比較出這類公司團體的共性特征，再了解這個公司或團體的服務宗旨或企業理念，抓住個性特征，推出這個公司或團體與眾不同的特色標志。LOGO設計還必須符合《酒店LOGO法》中的有關規定，不得使用《酒店LOGO法》規定中禁用的文字與圖形，不得與他人注冊酒店LOGO相同或近似。另外，酒店LOGO設計還要考慮是內銷還是外銷，銷到哪些國家和地區。因為每個國家和地區都有各自歷史形成的風俗習慣和語言習慣，對名稱、色彩、造型有許多特殊的喜好和禁忌，如考慮不周。很可能由于酒店LOGO的設計不當而導致商品滯銷。從創意到設計，應緊緊圍繞主題．從酒店LOGO標志的名稱、造型、色彩以及上述多元因素綜合考慮，巧妙構思，匠心獨運，從而設計出具有強烈的視覺識別性、鮮明的個性特征、能準確傳達信息的酒店LOGO標志。
正是由于酒店LOGO設計是企業酒店LOGO策略能否成功的關鍵的第一步，所以很多擁有世界著名酒店LOGO的。企業家一開始都不惜投入大量的人力、物力、財力用于酒店LOGO標志的設計和推廣應用。比如：美國埃克森標準石油公司原來叫新澤西美孚石油公司，為設計一個舉世公認的好酒店LOGO，專門成立了一個委員會，收集和查閱了幾乎所有字典，最后定名為“埃克森”。“埃克森”的譯音在世界各國語言中無任何令人誤解和不快之意。從創意到設計成功，花了整整三年時間，從音到義再到形，被認為是無懈可擊，完美無瑕的酒店LOGO。隨后導入CI計劃，將二萬多個服務部，３億多張票據、證件和幾千種文薄、圖章，全部的油井、建筑物、員工作服以及其它事務用品全部換上新酒店LOGO標志。前后雖花費了近億美元，但企業卻因此取得巨大成功，成為著名的世界級大集團公司。
二、酒店LOGO設計規律
現代酒店LOGO標志的特征是形象鮮明簡潔，具有強烈的視覺沖擊力和心靈震撼力，有豐富的想象力，與商品或業務有緊密的內在聯系，創意獨特，體現時代精神，又具民族特色，適合各種傳媒和載體進行傳播。而酒店LOGO設計給我們的中間只在方寸之間，它要包含的容量卻很大。因此，酒店LOGO設計要求高度概括，精美準確。以小見大，以少勝多，用小而巧、少而精去表達大而多的內涵，這是酒店LOGO設計中應遵循的規律之一。另外，酒店LOGO標志是通過完整的視覺形象來表達的，全面體現現代酒店LOGO標志的特征，除了應具備外在形式美即具有典型的藝術形象外，還應有內在的意象美即深刻的主題思想，兩者缺一不可。前者以圖案的形式美法則和平面構成的諸多規范為規律，后者以健康的審美理想．思想感情為內核。一個酒店LOGO標志不符合形式美法則，則無條理化和規范化的組織秩序，不能造成視覺上的美感；如缺乏意象美則象詩沒有詩意一樣淡而無味，不能給人造成心靈的共鳴，不能使人感受到其設計內涵。形式美是形象的，提供了視覺形式美感和具體特征；意象美是內在的，提供了普遍性的審美意義．兩者是內容均形式的有機統一。因此，由想象、意境、比喻、色彩等因素組成深刻含蓄的意象美和對比調和、對稱均衡、反復條理、節奏韻律等組成的結構框架的形式美是我們在酒店LOGO標志設計中應遵循的另一個重要規律。
第四節 酒店LOGO標志的種類
酒店LOGO標志主要是由文字、圖形兩大要素構成的。運用不同的要素或由二者相結合是組成酒店LOGO標志的基礎，并由此派生出酒店LOGO標志的不同種類。文字類酒店LOGO標志包括漢字類酒店LOGO標志與拉丁字母類酒店LOGO標志；圖形類酒店LOGO標志包括具象圖形酒店LOGO標志和抽象圖形酒店LOGO標志；由文字和圖相結合又構成了表現形式眾多的綜合類酒店LOGO標志。這三大類酒店LOGO標志在下面各章中將逐一論述。
中國的漢字，源遠流長，漢字造型本身其實就是由象形文字發展而成的一種圖案形式。上古時期的甲骨文屬象形文字，是以圖造形。經歷幾千年的演變，現代文字與甲骨文相比雖已面目全非．但其文字的各種結構依然符合以圖造型的法則。以漢字為題材的酒店LOGO標志已有很長歷史,并在酒店LOGO，標志的眾多形式中獨樹一幟。
用漢字設計酒店LOGO，標志要利用漢字的字形、字義、字音以及集形、義、音為一體的特點，掌握具體的字面特征與形體結構，運用形式美法則設計出既具意象美、形式美，又符合現代造型特征，切合主題的內涵的標志。-品牌設計公司 / 。
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