德國著名設(shè)計(jì)家霍格?馬蒂斯曾強(qiáng)調(diào)：“任何國度的設(shè)計(jì)中，都應(yīng)體現(xiàn)國度的根，這個(gè)根就是自己的文化。”［２］每一個(gè)民族都有自己的燦爛文化，都鐘情于自己血脈相融的本土文化，這就是設(shè)計(jì)者所探索文化特色的源泉。在信息時(shí)代的公益深圳高爾夫酒店VI商標(biāo)設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)雖然非常注重與國際廣告媒體間設(shè)計(jì)觀念、設(shè)計(jì)技術(shù)的相互融合、相互推動(dòng)，獲取共性發(fā)展，但作為一種社會(huì)的文化設(shè)計(jì)，它繼承著千年?duì)N爛的傳統(tǒng)文化，它需要本土文化的滋養(yǎng)，才能得以發(fā)展。在招貼設(shè)計(jì)中注入本土文化，實(shí)質(zhì)上是對(duì)傳統(tǒng)文化的再認(rèn)識(shí)過程，以吸取民族文化的精髓來豐富自己的個(gè)性語言，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的共性中去尋求個(gè)性化的創(chuàng)意表現(xiàn)，這種將傳統(tǒng)文化元素注入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念之中的創(chuàng)意體現(xiàn)出信息時(shí)代公益深圳高爾夫酒店VI商標(biāo)設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)的又一個(gè)文化特質(zhì)。
我國是一個(gè)東方文明的古國，積淀著非常豐厚的民族文化和精神，傳統(tǒng)的文化藝術(shù)更顯示出無限的審美內(nèi)涵，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)（如：傳統(tǒng)工筆畫、水墨畫、壁畫等）體現(xiàn)的那種神韻、空靈的藝術(shù)精神；民間美術(shù)作品（如：剪紙、漆畫、年畫、染織等）所反映的民俗民風(fēng)以及獨(dú)特的藝術(shù)魅力，無不蘊(yùn)涵著民族文化的情結(jié)，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)取之不盡的文化資源。觀念的思考和個(gè)性化的表現(xiàn)是公益深圳高爾夫酒店VI商標(biāo)設(shè)計(jì)海報(bào)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的追求，深層次地挖掘傳統(tǒng)文化資源與圖像元素，巧妙地吸收并運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中去，以體現(xiàn)出中國文化內(nèi)涵的個(gè)性化設(shè)計(jì)。享譽(yù)國際的香港著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)可謂近代華人設(shè)計(jì)師的典范，香港藝術(shù)館前任總館長譚志成的評(píng)論文章談到：“靳埭強(qiáng)擅長現(xiàn)代水墨畫。他把傳統(tǒng)中國畫及西方設(shè)計(jì)意念共冶一爐，為山水畫開拓出新境界。”［３］他創(chuàng)作的《元素計(jì)時(shí)深圳高爾夫酒店VI商標(biāo)設(shè)計(jì)海報(bào)系列》、《水墨的年代》、《漢字系列深圳高爾夫酒店VI商標(biāo)設(shè)計(jì)海報(bào)》、《香港新設(shè)計(jì)十五人展》、《愛護(hù)自然系列》等等文化性公益深圳高爾夫酒店VI商標(biāo)設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)作品無不浸透著中國文化的內(nèi)涵，作品注重將傳統(tǒng)繪畫的筆情墨趣、神韻意境融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言之中，從而形成了“靳氏”特有的獨(dú)特風(fēng)格，在國際設(shè)計(jì)界頗具影響力。“臺(tái)灣印象深圳高爾夫酒店VI商標(biāo)設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)聯(lián)宜會(huì)”自1991年起以“熱愛臺(tái)灣、重視文化、關(guān)心設(shè)計(jì)”為思想內(nèi)核，相繼推出年度主題深圳高爾夫酒店VI商標(biāo)設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)，旨在反映燦爛的中國民族文化和時(shí)代精神，例如：林磐聳創(chuàng)作的《臺(tái)灣TANWAN》系列招貼；游明龍創(chuàng)作的《風(fēng)調(diào)雨順》、《祈求平安》；程湘如創(chuàng)作的《福壽》、《延齡》、《大愛》、《長命》系列化深圳高爾夫酒店VI商標(biāo)設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)；靳埭強(qiáng)創(chuàng)作的《溝通》系列主題設(shè)計(jì)等等，從這些年度主題深圳高爾夫酒店VI商標(biāo)設(shè)計(jì)海報(bào)創(chuàng)作的作品之中，透視出中國的傳統(tǒng)文化及視覺元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念相結(jié)合，并在設(shè)計(jì)中惟妙惟肖地運(yùn)用，無不讓人感受到公益深圳高爾夫酒店VI商標(biāo)設(shè)計(jì)海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的深刻意寓、時(shí)代精神及其獨(dú)特的藝術(shù)魅力。
傳達(dá)文化概念指向的符號(hào)化圖形
隨著信息技術(shù)在傳播媒體領(lǐng)域中的廣泛滲透，公益深圳高爾夫酒店VI商標(biāo)設(shè)計(jì)海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)形式也隨著現(xiàn)代廣告活動(dòng)步入國際化潮流，逐漸成為超越國度的具有共識(shí)基礎(chǔ)的圖形語言，為了適應(yīng)信息傳播時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)的文化需要，為了在激烈的媒體競爭之中獲得更多的注目率，傳達(dá)文化概念指向的符號(hào)化圖形已成為信息時(shí)代公益深圳高爾夫酒店VI商標(biāo)設(shè)計(jì)海報(bào)藝術(shù)又一個(gè)顯著的文化特征。
符號(hào)是一種高度概念化的指向形象，具有非常豐富的文化內(nèi)涵。公益深圳高爾夫酒店VI商標(biāo)設(shè)計(jì)海報(bào)藝術(shù)作為大眾傳播媒體，創(chuàng)造性地運(yùn)用新穎、絕妙的符號(hào)圖形進(jìn)行文化概念的形象表述，注重主題內(nèi)涵的深度拓展，即依靠圖像來表達(dá)對(duì)象的象征性，并通過豐富多彩的藝術(shù)手法來表現(xiàn)，從而體現(xiàn)一種既簡潔而又蘊(yùn)藏豐富信息內(nèi)涵的視覺符號(hào)形式，并賦予明確的意義指向。
“圖形（graphic）一詞通俗所指就是那些具有廣告性質(zhì)的圖畫作品，具有認(rèn)為設(shè)計(jì)性、著意于說明某種概念的視覺符號(hào)，總之，它明顯和美術(shù)作品具有截然不同的性質(zhì)和意義。”［４］圖形的概念隨著科技的發(fā)展而不斷延展，從傳統(tǒng)手工技法產(chǎn)生的圖形擴(kuò)展到現(xiàn)代的攝影、電腦等科技手段所演繹的圖形中，無不浸涵著不同文化概念的符號(hào)意義，從而形成了豐富的圖形語匯，并成為媒體傳播中投射信息的主要載體。“所謂‘設(shè)計(jì)’，就是將視覺語言的這些優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為一種強(qiáng)大的發(fā)射力量和迫使受眾不得不接受的功效。”［５］符號(hào)化的圖形設(shè)計(jì)主要以聯(lián)想思維為基礎(chǔ)，依靠設(shè)計(jì)師的超然想象，通過對(duì)象的形象類似性和圖形的象征指向來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意。在公益深圳高爾夫酒店VI商標(biāo)設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)中，以圖像要素和文字要素構(gòu)成了圖形符號(hào)的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)師須從藝術(shù)的角度，對(duì)設(shè)計(jì)中的圖像要素和文字要素展開絕妙的藝術(shù)想象，在對(duì)設(shè)計(jì)主題對(duì)象理解分析之后，努力尋求一種最能揭示主題深刻文化內(nèi)涵的意象形象，再運(yùn)用藝術(shù)的各種表現(xiàn)手法：或采用繪畫、攝影的手法來表現(xiàn)真實(shí)形象；或采用對(duì)比、夸張、聯(lián)想、隱形、空間等多樣化的表現(xiàn)手法來塑造主題意境；或采用文字語言的象征性來詮釋作品主題等等，力求獲取一種象征意味的、更具圖理性的、新文字化的視覺傳達(dá)形式，即符號(hào)化圖形，同時(shí)這種傳達(dá)又必須以簡潔易讀為前提，以共識(shí)為基礎(chǔ)。其實(shí)我們生活中有許多物象都具有豐富的文化內(nèi)涵和象征意義，都可轉(zhuǎn)化為符號(hào)化的圖形，如：茶具、宮扇、筆、硯、鼠標(biāo)、釘子、手語等等物象都可以在設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意中體現(xiàn)出不同的文化概念指向，我們不難從許多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的公益深圳高爾夫酒店VI商標(biāo)設(shè)計(jì)海報(bào)作品中感悟到符號(hào)化圖形形式所傳達(dá)的藝術(shù)魅力及文化概念指向，例如：由波蘭設(shè)計(jì)家為華沙禁酒協(xié)會(huì)創(chuàng)作的一幅招貼深圳高爾夫酒店VI商標(biāo)設(shè)計(jì)海報(bào)，就采用了典型的概念指向的符號(hào)化圖形，作品以反對(duì)酗酒為主題，整幅畫面沒有一個(gè)文字，只有一個(gè)用繩子繞套成的酒瓶外形和黑色的背景，簡潔的視覺形式卻傳遞出深刻的視覺語義，這個(gè)采用繩子扭曲而成的酒瓶造形體現(xiàn)出主題對(duì)象的形象類似性，即酗酒概念的形象化，黑色的背景和被扭曲的粗繩套給人以死亡、絕境之感，是危害概念的象征性，作品如此巧妙地將兩個(gè)概念用圖形符號(hào)傳遞出來，從而揭示出酗酒的危害性主題。所以對(duì)視覺符號(hào)元素的挖掘可從以下幾方面尋找：（一）在對(duì)主題解析過程中，展開深度聯(lián)想，從而引出與主題關(guān)聯(lián)的多種視覺形象，最后尋求最具代表性的意象形象。（二）在主題解析過程中，從概念出發(fā)，尋求與詞義內(nèi)涵構(gòu)造相同的“同質(zhì)異型”的意象形象。（三）在主題解析過程中，從偶然形中獲取獨(dú)特意味的視覺語言。可見，公益深圳高爾夫酒店VI商標(biāo)設(shè)計(jì)海報(bào)中的符號(hào)化圖形蘊(yùn)藏著非常豐富的文化內(nèi)涵。
面臨“信息技術(shù)全球共享”的時(shí)代，公益深圳高爾夫酒店VI商標(biāo)設(shè)計(jì)海報(bào)藝術(shù)的文化內(nèi)涵會(huì)不斷的延展，文化特質(zhì)也更加突出。電腦圖形設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的前所未有的高精度、高效率、以及豐富而全新的視覺表現(xiàn)效果，為公益深圳高爾夫酒店VI商標(biāo)設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì)師提供了一種超乎想象的創(chuàng)意空間和豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式，成為一種新的作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并帶動(dòng)公益深圳高爾夫酒店VI商標(biāo)設(shè)計(jì)海報(bào)藝術(shù)走向更為廣闊的前景。-vi設(shè)計(jì)公司 / 。 （注明：轉(zhuǎn)載必須注明來源于人和時(shí)袋機(jī)構(gòu) http://www.lounang.cn ）
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