三、以視線流暢為出發(fā)點(diǎn)――減輕高爾夫logo商標(biāo)設(shè)計(jì)視覺的生理和心理壓力
而今是信息爆炸的社會(huì)，現(xiàn)代的讀者又是多元化的讀者，是匆匆忙忙的讀者。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的報(bào)刊市場(chǎng)，誰(shuí)能使讀者在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲得盡可能多的信息，誰(shuí)就是贏家。大眾傳播學(xué)理論將新聞傳播的過程，即從記者采寫到讀者接受的過程解釋為編碼和譯碼的過程，這一過程中存在噪音，影響受傳者對(duì)傳播者傳遞的信息理解，因而這一過程越短、越簡(jiǎn)明，傳播的效果就越好。因而，我們?cè)O(shè)計(jì)版式，必須服從于簡(jiǎn)潔易讀這一原則，減輕讀者高爾夫logo商標(biāo)設(shè)計(jì)視覺的生理和心理壓力，不會(huì)使讀者造成高爾夫logo商標(biāo)設(shè)計(jì)視覺疲勞，從而獲得更好的傳播效果。從生理學(xué)的研究我們知道：眼球只有停下時(shí)才看到字，跳動(dòng)時(shí)看不到字；視線由一行讀到另一行，眼球在跳動(dòng)，也看不見字；每次眼停時(shí)最多讀6個(gè)字，眼球跳動(dòng)次數(shù)越多感覺越疲勞……我們掌握了這些知識(shí)，可以更好地設(shè)計(jì)出視線流暢的版面。
1、簡(jiǎn)化版面的構(gòu)成要素。從近幾年獲獎(jiǎng)版面體現(xiàn)出設(shè)計(jì)風(fēng)格，我們可以看到，這些版面都在盡可能地舍去甩來(lái)甩去的走文，繁褥的花線，變來(lái)變?nèi)サ淖煮w，可有可無(wú)的花網(wǎng)，追求粗眉頭（大標(biāo)題）、小文章、大眼睛（大圖片）、輪廓分明（塊面結(jié)構(gòu)）的陽(yáng)剛直率之美，行文上很少拐彎，不化整為零，字體較少變化，線條又粗又黑。《北京青年報(bào)》較早地采用了這種“粗題短文多板塊，鋼筋結(jié)構(gòu)大窗戶”的版式（見圖三），記者、編輯想說的話非常清楚，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)即能一目了然，提高了單位時(shí)間、空間里的讀報(bào)效率。此外，空白也可以使人在讀報(bào)時(shí)產(chǎn)生輕松、愉悅之感，標(biāo)題越重要，就越要多留空白；而照片上面的空白千萬(wàn)不要隨便派用場(chǎng)。美國(guó)一位報(bào)人對(duì)報(bào)紙上的空白有過十分形象的比喻，他說：“讀者在密密麻麻的版面上看到空白，有如一個(gè)疲倦的摩托車手穿過深長(zhǎng)的山洞后瞥見光明。”彩報(bào)也是如此，如今，有不少彩報(bào)編輯熱衷于色彩的使用，憑喜好羅列一些漂亮的顏色，涂抹在版面上，色彩或突兀凸出或過于凹陷，翻開報(bào)紙，讀者有一種在百貨公司流覽各種顏色面料的感覺，高爾夫logo商標(biāo)設(shè)計(jì)視覺極易疲勞。高明的編輯從不濫用色彩，只是讓報(bào)紙的顏色更接近于自然，正如達(dá)?芬奇所說：“如果你希望使相近的顏色并排而又要美觀悅目，請(qǐng)注意組成霓虹的陽(yáng)光的次序”。。-vi設(shè)計(jì)公司 / 。 （注明：轉(zhuǎn)載必須注明來(lái)源于人和時(shí)袋機(jī)構(gòu) http://www.lounang.cn ）
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