制定出適當的酒店理念，并將其形象定位后，接著就要將其表達，而視覺識別系統是酒店形象最直接也是最直觀的表現。
視覺識別將酒店的理念和價值觀通過靜態的、具體化的視覺傳播形式，有組織、有計劃的傳達給社會，樹立酒店統一性的識別形象。其目的是要通過人們的視覺器官，使人們一看就知道這是哪個公司的標志，哪個公司的產品。視覺識別一般由三個要素組成：圖案、顏色、標準字，這三者可單獨使用、或者綜合使用以構成一個能代表酒店或代表某種產品的標志。這樣，當人們一看到這個標志，就能聯想到它所代表的產品或該酒店的產品，把傳達到意識層中的酒店理念化作為形狀、色彩、聲音，使看過這些形象的人都能過目不忘。如果設定好酒店理念，不能找到完善的表達方式，CI戰略仍可能功虧一簣。
在酒店的CI戰略中，視覺識別的一項重要任務，就是要使酒店在市場競爭中，采用一貫的、統一的視覺形象設計，并通過所有的媒體擴散出去，才能有意識的造成一個個性化的統一視覺形象。這不僅可以便于公眾識別、認知，更有利于為公眾化所信賴。
有的酒店將代表該酒店或其產品的標志搞得很花哨，使認難讀、難懂，難識別，缺乏酒店標志自身的特點，其結果是起不到視覺識別的作用。為此，酒店在形象的表現上，一定要考慮酒店標志自身應具備的特點，即：
識別性，它是酒店標志的基本功能。酒店標志取材豐富、表現手法繁多，因此通過整體規劃和設計所獲得的造型符號，必須具備獨特的風貌和強烈的視覺沖擊力。
同一性，酒店標志代表著酒店的經營理念等精神象征和內在素質，因此，消費者對于酒店標志的認同等于對酒店的認同，只有酒店內容或酒店的實態和外部象征--酒店標志相一致時，才可能獲得廣大消費者的認同。
權威性。酒店標志是酒店視覺傳達要素的核心，在視覺識別計劃的各個要素的展開設計中，標志所具有的獨特風格、內容具有非常重要的地位。因此，標志的權威性地位是酒店經營理論和活動的集中表現，并貫穿和應用于酒店的所有相關的活動中，體現在視覺要素的一體化和多樣性上，都以標志的構成要素為中心而展開。
時代性。現代酒店面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷變化的市場競爭的形式，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。各個酒店根據行業的不同特點，可作具體對策。一般來說，標志的改變以十年為一期，其代表著酒店求新求變，勇于創造，追求卓越的精神，避免酒店標志的陳腐過時。
視覺識別是酒店在外界社會建立其良好形象的重要工作。做好這項工作的關鍵點是：
要采取統一的視覺設計。要有統一的圖案、色彩、標準字，并將這寫標志通過視覺媒體等向外傳播。
所設計的視覺識別標志--圖案、色彩和標準子等要有創意，要有別于其他酒店。
要體現出高質量的要求。不僅產品本身的質量要高，而且用以代表酒店及其產品的標志的質量也要高，如用于標志的色澤質量、制作材質，以及一切凡能代表酒店的各種物品的質量。-企業vi設計 / 。
（注明：轉載必須注明來源于人和時代酒店標志設計機構 http://www.lounang.cn 作者：夏先鋒）
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