酒店標識設計一廣告語的“真”
發表時間：2021-08-30 16:14:27
資料來源：人和時代
作者：酒店vi設計公司
廣告的生命在于真實,廣告語的成敗也在于真實。廣告用語不真實,即使詞藻再華美,再撩人心弦,不可能真正吸引消費者,更惶論購買興趣、購買沖動了。只有真實的廣告語,才能真正贏得消費者的心,獲得他們的信賴,最出現購買動機,促成購買。
日本奧林巴斯的照相機廣告,其廣告詞即是:“鏡里天地大,體小功能全。”說出了照相機的真實功能,同時又融入了適當的比喻和夸大,使消費者產生好感,當然也就成功地促進了這種相機的銷售了。
與此同時,一些廣告在真實的原則上,又融入了藝術性的美感和幽默。日本的一則景區告示牌上寫道:“請勿攀摘花木,踐踏草坪”。而同時,我國的臺北一塊告示牌則寫道:“你忍心看到花草的殘疾嗎?”而法國巴黎的告示牌則寫道:“除了足印,你什么也別帶走;除了花草,你什么也別留下。”日本人直率,于是,簡明扼要直接指出不要攀摘花木、踐踏草坪;而臺灣的人民,雖然是中國人民的一部分,但由于長期與大陸分離,整日里思念家鄉,多愁善感,所以用“你忍心看到花草的殘疾嗎?”來博取游人的同情;而法國人,則生性浪漫,于是以這種浪漫手法予以表現,很能獲取游人的共鳴。
廣告用語的真實性,表明了酒店標志形象VI設計的信譽,若連這一點都做不到,那酒店的聲譽是可想而知的了。酒店做廣告,實質上是對消費者作出承諾,而這種承諾又必須以廣告內容與酒店實際情況完全相符為前提條件。因此,廣告用語的真實性原則是酒店標志形象里最基本的原則,這一點務必遵循。
關健詞：
人和時代設計
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