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 下例是商場標識設計播放的染發(fā)劑廣告,由于最后的 旁白采用了擬物法而備受討論。

范例:妻子是我的太陽 看到這個句子,有些人會認為是很棒的比喻,也有人會覺得 好肉麻,這將視接收方的感情而定。不過,像是染發(fā)劑這種若按照普通方式宣傳難以令人記住的商品,上述案例算是相當有沖擊 性的比喻。

說到擅長擬物法的名人,莫過于主播古館伊知郎先生。雖然 現(xiàn)在他以活躍于新聞頻道為人所知,但他在報道運動轉(zhuǎn)播或主持 歌唱節(jié)目時所使用的擬物修辭,大多令人印象深刻。 例如,他形容F1賽車手邁克爾舒馬赫是“臉部三浦半島”“臉部科隆大教堂”以及“F1暴龍”等,抑或是用“水中四輪驅(qū)動車”“不會沉沒的泰坦尼克號”等稱呼來形容澳大利亞游泳選手伊恩·索 普;此外,更是幫威力高強、為日本出賽的拳擊運動員鮑伯·薩 普撰寫了廣告詞:“這樣的身體理當禁止進口,因為會違反《華 盛頓海軍條約》!” 上述文案可能有些失禮或不符邏輯,不過可以確定的是,絕 對能讓接收方難以忘懷。 這個技巧在日常工作上或許難以運用,但若想不到更好的語 句,不妨使用擬人或擬物法,可能會有機會寫出耐人尋味的文案。

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