設計大系統--品牌標識的功能
1.識別產品的功能
這是指品牌能夠盡快地幫助消費者找出他所需要的產品,縮短消費者在選購商品時所花費的時間和精力。消費者在購買具有某種使用價值的商品時,由于品種很多,很難做出抉擇。正是因為品牌是產品的標志,消費者才會有目的地進行選擇。標志設計經過在國家有關部門登記注冊后,成為企業形象的代號,品牌在消費者心目中形成了良好的印象后,更容易吸引消費者在種類繁多的產品中很快地作出選擇。
2.保護企業以及消費者權益的功能
由于標志通過登記注冊后,受到法律的保護。如果有人用此種商標來生產產品,對正品市場來說是一個沖擊,那么企業就可以通過法律,合法保護自己的權益不受他人侵犯。消費者如果購買到質量無保障的商品,也可以根據品牌,與企業進行交涉,保護自身的權益。
3.貨幣資本增值功能
這是指品牌可以作為無形的商品進行買賣,這給企業帶來了巨大的經濟效益,而且隨著企業規模的不斷變大,品牌本身的價值也在連年登升。例如萬寶路1994年品牌價值為330.15億美元,到1996年時,品牌價值竟升到446.14億美元,可見品牌作為一種無形資產,是企業的“聚寶盆”。
4.標志是企業進軍市場的戰旗,是企業進入市場的通行證商場如戰場,標志就是戰場上的一面旗幟。80年代初期,日本的家電產品進入中國時,依靠的就是產品的品牌,例如“東芝”、“日立”、“松下”,憑著這幾面大旗,日本迅速打開中國的大門,很快就占領了中國的市場。
5.有利于企業市場形象的塑造
標志代表著企業市場形象,在消費者的心目中,總是把標志與企業的形象聯系起來。良好的品牌標志有于企業形象的塑造,提高企業的知名度與美譽度,為企業多元發展打下一個堅實的基礎。例如北京紅星二鍋頭塑造了一種物價廉、大眾化的品牌形象,那么紅星釀酒集團給人一種貼近老百姓的企業形象,在消費者之中形成一種親切、自然之感,增強消費者的購買欲望。再如“貴州茅臺”,由于歷史文化悠久的色,被定為國宴用酒,所以企業在消費者心中的形象為生產高檔酒的企業,那么消費者很少自己消費,一般都作為禮品贈送之用。
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