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上海標(biāo)識設(shè)計--不一般的品牌占位

發(fā)表時間：2021-02-25 15:43:56 資料來源：人和時代作者：酒店vi設(shè)計公司

奧格威老先生曾經(jīng)給品牌標(biāo)志一個較為完整的定義:酒店品牌設(shè)計是一種復(fù)雜的象征, 它包括了產(chǎn)品屬性、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式等無形資產(chǎn)的總和, 品牌也因消費者對其使用印象以及自身的經(jīng)驗而有所界定。

時至今日,在我們所能看到的所有關(guān)于商業(yè)品牌的定義中這個概念仍然是很客觀的理論可以制造一種理想狀態(tài),而事實卻是實踐的積累,所以有必要從結(jié) 合二者的角度出發(fā)來思考,才能有效解決實際問題。

當(dāng)我問及日泰皮鞋希望賦予品牌怎樣的調(diào)性時,日泰品牌負(fù)責(zé)人娓娓道來:日泰在消費者心目中應(yīng)該是稍顯年輕化的活力形象,同時不失穩(wěn)實的氣質(zhì),企業(yè)風(fēng)格如此,品牌風(fēng)格也應(yīng)如此,我們期望品牌調(diào)性能夠真實反映企業(yè)的面貌;最主要的一點是我們?nèi)仗┮郧白⒅禺a(chǎn)品質(zhì)量和款式,現(xiàn)在必須在品牌形象推廣上適當(dāng)加大力度。

由此可見,經(jīng)過10多年的積淀,日泰雖然在一定程度上完善了品牌六大屬性的前幾項,但是仍然需要巧妙而有效地迅速樹立起品牌形象,以吸引目標(biāo)消費者產(chǎn)生對品牌個性區(qū)隔的有效識別,進(jìn)而才能在市場上數(shù)千個鞋類品牌中建立差異化的形象,這是日泰的理想化要求。在一個信息爆炸的時代,消費者是不可能耐心地聽你講企業(yè)發(fā)展、歷史、產(chǎn)品優(yōu)點的,購買選擇時除了產(chǎn)品層面的物質(zhì),就是對品牌的綜合感覺,這感覺來自口碑、新聞、廣告等眾多傳播途徑。

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