深圳酒店標識設計--不一樣的廣告會跳舞
涉及到品牌形象戰略問題,我從不敢輕意定論。在搜集整理了大量的案 頭資料,包括競爭對手的廣告行為分析,并深入到市場去了解一線的情況后, 思緒在多次課題小組的討論中慢慢清晰了:日泰需要一個具有適當彈性的品牌VI設計,日泰企業未來的發展動向將會是國際化的,我們要事先預留出一定 的延展空間,而不是等待車到山前時再來期望那條好像存在的路。
此前,溫州鞋業很多品牌都是通過明星來建立自己的品牌個性,李亞鵬、 余榮光、方中信、黃日華等都有各自代言的品牌。 名人或明星元素應用在廣告傳播里的主要目的,就是希望消費者能夠將 明星魅力轉移到產品上面,以刺激受眾的注意度和興趣度,從而提升產品的 知名度與接受度,賦于商品更多的附加價值并希望消費者會因為是名人或 明星的推介,而群起產生模仿的沖動與行動并因此對產品和企業產生好感。具有這種“登高一呼,四方云集”效應的個人號召力,正是廣告主不惜 重金聘請明星的主要原因所在。
酒店品牌設計或產品與明星之間的關聯度越緊密,其 廣告威力就越能發揮出巨大的市場作用。 誠然,選擇名人或明星應該慎重,必須綜合考慮其形象、魅力、受歡迎 程度、知名度、親和力、可信賴度、現代感、權威感、潛力趨勢等因素,要 視情況需求篩選出合適人選,而不是盲目指定,看誰順眼就請誰。 幾次溝通之后,我們和日泰從眾多明星候選人名單中達成了共識:禮聘 著名影星任達華出任日泰形象大使! 首先在品牌定位方面,當時我們了解到任達華是好萊塢國際影壇里為數 不多的華人明星,初露鋒芒便接了《古墓麗影Ⅱ》這種大片,獲11項金馬提 名獎的《PTU特種部隊》也廣為流傳,為以后日泰品牌國際化發展搭建了較 高的起步形象平臺。 其次在品牌識別方面,任達華是時尚的代表之一,其成熟的魅力在舉手 投足間表現得淋淋盡致,而活力形象卻一直是個空缺,只要創意表現結合得 好,將有機會創造出全新的日泰品牌個性魅力。
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