統(tǒng)一原則，為了實現(xiàn)企業(yè)VI設(shè)計對外傳播的一致性和一致性，應(yīng)采用統(tǒng)一的設(shè)計和統(tǒng)一的公共傳播，采用完美的視覺一體化設(shè)計，個性化信息和理解，清晰有序，統(tǒng)一各種形式的媒體形象，創(chuàng)造統(tǒng)一的企業(yè)理念和視覺形象，集中和加強企業(yè)形象，使信息傳播更快有效，給公眾留下強烈的印象和影響。

差異標(biāo)準(zhǔn)，差異第一表原始差異行業(yè)差異，因為在社會公眾眼中，不同行業(yè)的企業(yè)和機構(gòu)有其行業(yè)抽象特征，如化妝品企業(yè)和機械工業(yè)企業(yè)VI設(shè)計特征應(yīng)該完全不同。在設(shè)計中，必須突出行業(yè)特點，使其與其他行業(yè)具有不同的形象特征，有利于識別。二是突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差異，實現(xiàn)差異化，脫穎而出。

根據(jù)民族原則，企業(yè)形象的塑造和傳播應(yīng)以不同的民族文化為基礎(chǔ)，以美日企業(yè)的興起和成功為基礎(chǔ)。民族文化是企業(yè)形象塑造和傳播的根本動力。美國企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“強大的文化幾乎是美國企業(yè)持續(xù)成功的動力。”馳名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”具有中國特色的企業(yè)社會形象，展現(xiàn)了美國經(jīng)濟(jì)生活學(xué)習(xí)方式的快餐文化。

有效性標(biāo)準(zhǔn)，有效性是指企業(yè)的規(guī)劃設(shè)計VI設(shè)計規(guī)劃能有效地追求應(yīng)用，VI它是一個非常重要的問題，不是企業(yè)的裝扮，可以操作，操作方便。

在今天的品牌營銷中，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，設(shè)計意味著它的形象在商業(yè)海洋中，難以區(qū)分；這意味著它是一臺缺乏靈魂的賺錢機器；這意味著它的產(chǎn)品和服務(wù)沒有個性，消費者對它沒有依戀；這意味著團(tuán)隊落。

在市場同質(zhì)化產(chǎn)品緊張合作激烈的當(dāng)下，企業(yè)需求通過過過程無效的品牌營銷脫離市場價格戰(zhàn)，逐步走向品牌發(fā)展的方向，幫助企業(yè)從生產(chǎn)加工產(chǎn)品走向自主創(chuàng)新品牌的發(fā)展過程。為企業(yè)的品牌發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

品牌營銷的特點不同于產(chǎn)品營銷。品牌營銷是不斷向消費者和用戶傳播自己企業(yè)的品牌核心價值觀，一次又一次地將品牌的核心利益價值點推給用戶，讓消費者聽到品牌口號，或者看到企業(yè)品牌形象的某些標(biāo)志特征，自然會聯(lián)想到品牌。

從而提高消費者對品牌的理解和認(rèn)知，提高消費者對品牌的內(nèi)在定位。利用品牌的情感吸引力價值來贏得用戶的青睞和購買機會。這是企業(yè)品牌營銷的真正目標(biāo)和價值。一般企業(yè)產(chǎn)品的營銷可以通過降價促銷或其他活動管理方式進(jìn)行。品牌營銷是銷售思維情感品牌的焦點價值，而一般產(chǎn)品只銷售產(chǎn)品，我們必須正確區(qū)分這兩種營銷的本質(zhì)區(qū)別。

品牌營銷對企業(yè)有什么優(yōu)勢？品牌營銷可以不斷提升企業(yè)品牌知名度，塑造企業(yè)品牌形象，從而贏得消費者的青睞。隨著社會的快速發(fā)展，為什么很多消費者在購買產(chǎn)品時會問產(chǎn)品是不是品牌？如果是品牌，消費者自然會把品牌產(chǎn)品納入自己的篩選位置。隨著社會消費觀念的升級，對品牌文化消費的追求逐漸發(fā)展升級。

消費者更愿意銷售具有品牌價值的產(chǎn)品，因為品牌可以更放心，獲得更安全的服務(wù)。品牌可以更好地滿足消費者的生理需求和滿意度，并滿足精神層面的意識形態(tài)價值觀。這也是為什么許多合作伙伴選擇不同的品牌產(chǎn)品，因為每個品牌都表達(dá)了不同的精神價值觀。這也是品牌之間明顯不同的身體意識形態(tài)價值觀。