酒店策劃營(yíng)銷方案這一步驟,相對(duì)于系統(tǒng)分析中的“可行方案”和建立模型兩步。經(jīng)過(guò)創(chuàng)意,一般可形成多種概要性方案的框架,在此基礎(chǔ)上制作方案,并編寫策劃書的概要和重點(diǎn),同時(shí)進(jìn)行“演技設(shè)計(jì)”。

在酒店將策劃的基本方案定下來(lái)以后,一項(xiàng)策劃案的視覺(jué)設(shè)計(jì)已經(jīng)形成。但是對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)來(lái)說(shuō),還需要進(jìn)行更深入的分析評(píng)價(jià),以期在動(dòng)態(tài)修正中達(dá)到更好的效果答辯,是讓別人進(jìn)行評(píng)價(jià),請(qǐng)專家審批各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)劣,同時(shí)也進(jìn)行自我評(píng)價(jià)。

在酒店這一策劃程序中,應(yīng)注意以下幾個(gè)事項(xiàng):

(一)名人類型。邀請(qǐng)的名人,是根據(jù)品牌營(yíng)銷策劃的任務(wù)特點(diǎn)來(lái)安排的,如計(jì)劃型、創(chuàng)造型、談判型等等。出于實(shí)際工作的需要,在選擇名人時(shí),既要有權(quán)威性名人,也要有能對(duì)策劃可能提供意見(jiàn)的一般名人,既要有本領(lǐng)域、本學(xué)科的專家,也有交叉邊緣學(xué)科的名人,這樣可以集思廣益。

(二)連鎖規(guī)模與連鎖行為。參加策劃的名人在人數(shù)上的規(guī)模主要由策劃任務(wù)的復(fù)雜程度和信息交流難易程度決定的,不是越少越好,也非越多越好。

酒店連鎖行為是指各店之間相互溝通、協(xié)調(diào)一致的狀況。

(三)意見(jiàn)綜合與修正。把不同部門的意見(jiàn)綜合,屬于非結(jié)構(gòu)性問(wèn)題,但客觀上又有實(shí)現(xiàn)程序化、規(guī)范化的需要。因此要運(yùn)用科學(xué)的方法,如數(shù)理統(tǒng)計(jì)中的中位數(shù)法算術(shù)平均數(shù)、幾何平均數(shù)、加權(quán)平均值法等。

方案策劃意見(jiàn)綜合的結(jié)果,將產(chǎn)生三種不同的結(jié)果,是、否、不完善,當(dāng)“是”的時(shí)候,我們便可以進(jìn)入最后一步的實(shí)施總結(jié)。