一、廣告對(duì)象定位

廣告對(duì)象定位,是指找出目標(biāo)消費(fèi)者群體,以他們作為自己廣告的目標(biāo)對(duì)象,根據(jù)他們的品牌來確立廣告媒體,表現(xiàn)方式,訴求點(diǎn)等等。

　　一般而言,廣告宣傳設(shè)計(jì)對(duì)象的定位,包括如下內(nèi)容:

　　(一)是哪些人,他們的年齡、性別、職業(yè)構(gòu)成和經(jīng)常面對(duì)的媒體。

　　(二)他們喜歡什么,包括其生活方式,消費(fèi)習(xí)慣等。

　　(三)他們的態(tài)度,包括他們對(duì)廣告產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)可程度。

　　對(duì)廣告本身的滿意程度,對(duì)廣告效果的評(píng)價(jià)等。

　　二、廣告區(qū)域定位

　　廣告區(qū)域定位,是指廣告目標(biāo)對(duì)象的居住區(qū)域范圍。這種主題VI設(shè)計(jì)由廣告戰(zhàn)略和目標(biāo)市場(chǎng)而定,一般是在目標(biāo)市場(chǎng)里依次選取一些作為廣告?zhèn)鞑^(qū)域,此后層層流動(dòng)推進(jìn)。

　　據(jù)不同的地理范圍劃分,一般廣告宣傳設(shè)計(jì)有以下四種區(qū)域市場(chǎng)。

　　(一)地方性市場(chǎng)。指以省或市縣級(jí)區(qū)域?yàn)槟繕?biāo)市場(chǎng),在其中逐階段劃分選擇幾個(gè)子市場(chǎng)的目標(biāo)受眾為顧客對(duì)象。

　　(二)全國(guó)性市場(chǎng)。指在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品銷售而將全國(guó)市場(chǎng)劃分為若干子市場(chǎng),從中進(jìn)行選擇。

　　(三)區(qū)域性市場(chǎng)。指跨越國(guó)界范圍,按一定的指標(biāo),如文化習(xí)慣、地理位置相近等,將一些國(guó)家或地區(qū)作為一個(gè)整體目標(biāo)市場(chǎng),進(jìn)而采取相應(yīng)的廣告措施。

　　(四)全球性市場(chǎng)。指將全世界消費(fèi)者作為產(chǎn)品的目標(biāo)顧客,在進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分時(shí),把全球看作一個(gè)整體市場(chǎng)。