杰夫·海斯仍能清晰地回憶起當初為絕對伏特加標識設計進行創意的過程 “我一邊坐著看電視,一邊畫瓶子,我記得畫一個光環在瓶頂之上,并添了一行字 這是絕對的完美’。第二天早晨,我把畫好的東西給我的文案搭檔格雷厄姆(Graham) 看,他說,你不用解釋,只需說絕對的完美”突然間,我們意識到,我們獲得了一 些東西,它使我們在五分鐘之內想出了十個創意,它們形成了一個廣告系列 TBWA提出的廣告概念是揭示絕對牌與市場上其他品牌的差異點。平面廣告的創 意概念都以瓶子的特寫為中心,下方加一行兩個詞的英文,總是以“ABSOLUT”為首 詞,并以一個表示品質的詞居次,如“PERFECTION(完美)或“ CLARITY”(清 )。沒有必要講述任何產品的故事,因為都印在瓶子上了。該產品的獨特性由廣告的 獨特性準確地反映出來。把瓶子置于中心充當主角當然可以吸引顧客,更重要的是,與 視覺關聯的標題措辭與引發的聯想賦于了廣告無窮的魅力和奧妙。 為了能讓杰出的廣告概念完美地表達出來,TBWA十分重視創意的執行力,他們 聘請高水平的攝影師對酒瓶做完美的攝影,產生視覺上和感覺上的震撼力。

       精良的標識設計就猶如一件藝術品,集中傳達出產品的品質,似乎還暗示消費者,要想得到更好的質 量,就必須多付一些錢。 絕對伏特加的廣告所做的就是為品牌創造一種外觀上持久的時尚。“問題相同又總 是不同”,這是絕對伏特加的廣告創意哲學。杰出而持久一致的廣告創意,由廣告塑造 出的品牌形象,由形象帶來的品牌附加價值,為產品帶來了很好的銷售效果 經過幾年發展,絕對伏特加在同類產品中以每年平均高達20%~30%的增長率領 先于其他伏特加品牌,1996年一舉成為美國市場上占有率第一的伏特加品牌。一句“絕 對的完美”的廣告語伴隨絕對伏特加酒不斷壯大,成為美國市場家喻戶曉的廣告經典。 同時,長期的廣告積累,也培養了一大批絕對伏特加的忠誠者,當然首先是產品的忠 誠者,但不可思議的是,也出現了一批迷戀與收藏絕對伏特加廣告的忠誠者,他們到了如 癡如醉的地步—圖書館員要防著他們撕走雜志中絕對伏特加的新廣告,紐約某報攤的老 板則將新到貨的雜志內的絕對伏特加廣告先小心裁下,再另行單張出售,一書兩賣。 由于廣告備受歡迎,最終,所有的絕對伏特加廣告結集成書,于1996年正式出版, 售價高達每本60美元,銷售的火爆不亞于絕對伏特加。