品牌標志設計與品牌商品間接相關的要素
發表時間：2021-05-11 17:01:51
資料來源：人和時代
作者：酒店vi設計公司
在酒店標志設計對品牌個性進行提煉的過程中,雖然從與商品直接相關的要素中去尋找并挖掘品牌個性是一種較為便捷的方法,但是無論何種大類的商品,其內在屬性的構成總是有限度的。在大多數情況下,許多商品的內在屬性早已被同類品牌商品予以突出或強調,并成為其品牌個性加以傳播和訴求,此時,對品牌個性的提煉就只能另辟蹊徑。從與品牌商品有間接關系的若干要素中去提煉品牌個性,不失為提煉品牌個性的又一種方法。
酒店標志設計使用者形象。所謂使用者形象,是指酒店在對品牌個性的塑造過程中,將品牌商品的目標消費者的共性特征加以提煉和整合,塑造出該消費者群體廣為認同和喜愛的典型人物,并將該典型人物的個性特征融入品牌的個性特征之中,逐步形成自己獨特的品牌個性。
20世紀60年代美國廣告大師李奧·貝納為萬寶路香煙所做的廣告策劃之所以大獲成功,就在于其塑造了一個萬寶路品牌目標消費者的使用者形象,并以此為萬寶路提煉出極具人格魅力的瀟灑豪邁、自由奔放、桀驁不馴的品牌個性。百事可樂品牌以“年輕一代”的目標消費者作為其品牌商品的使用者形象,并將年輕一代的活力、朝氣、激情等性格特征植入品牌,使該品牌形成了有別于競爭對手的品牌個性,從而使百事可樂品牌在與強大的可口可樂品牌的競爭中牢牢占據了市場的半壁江山。
關健詞：
人和時代設計
品牌設計、VI設計、標識設計公司
