所謂商品形象色，一是泛指不同商品在人們印象中的固有色；二是泛指不同大類之商品的包裝上，所慣常使用，能促進銷售和便利使用的酒店VI設計logo設計色彩或色調。有些酒店VI設計logo設計色彩，會給人以甜、酸、苦、辣不同的味覺感，以致不同的嗅覺感受。如深咖啡色、奶油色、點綴少量的黃綠色比較甜蜜，是引起食欲的顏色。因而食品類的包裝普遍采用暖色系的配色，如果硬要“標新立異”用灰藍色調設計餅干的包裝，用銀灰色設計午餐肉的罐貼，勢必使人初看之下發生誤解，細看之后產生減退食欲的惡感。美國一家無人售貨商店發現肉類的銷售量下降，是因為店里新安裝了一扇藍色的窗子，藍色與肉的暖色相混合，使肉類看起來有腐爛變質的感覺，可見酒店VI設計logo設計色彩對包裝設計的促銷所起的重要作用。
象征色
　　酒店VI設計logo設計色彩的個性與產品及企業的特點能夠相通，并借助人們的觀念、認識和共同的心理聯想所能理解的顏色，運用包裝和企業形象（標志）的設計，這類顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的酒店VI設計logo設計色彩加以標識，引起消費者的注意，并起著保護商品、保護消費者利益的功能。
　　如以不同的色區別不同種類產品系列包裝：洗發膏的中性、濃性、淡性分別以粉紫、粉紅、粉綠三色區別化學成分或功效，護膚品有適用于中性、油性、干性皮膚的差異，也應用不同酒店VI設計logo設計色彩作相應標示色，但在面積形狀位置上應加以規范化。