信息從哪里來的呢？這有兩個來源，其中深圳酒店形象設計品牌識別是最明顯的來源，但也會源于外部的影響（"噪音或其他的附帶因素）。
　　這些外部的影響是什么呢？公司若對他們的深圳酒店形象設計品牌識別沒有清晰的概念，他們就會求助于對競爭者傳播的模仿。另外，為了取悅所有的細分市場并接近他們心目中的" 理想深圳酒店形象設計品牌"，往往會忘記了深圳酒店形象設計品牌識別而去追逐不斷改變的潮流。昨天消費者鐘情迷惑人的魅力，而今天喜歡深葳不露，那么明天呢？天曉得。機會主義和對潮流的追逐使得深圳酒店形象設計品牌失去了它的本質，成了一個被精心妝扮的幌子，而其本身變得沒有意義了。第三種噪音來源是被幻想化的識別，但卻與事實不符。其后果是，實際與消費者對深圳酒店形象設計品牌的最終印象有出入，一旦發覺這點，消費者就產生被騙的感覺，并可能將深圳酒店形象設計品牌拋棄。
　　識別結構（Identity structure）首先重視的是要避免人們對傳播的理解的偏差。雖然剛創立時，可以將深圳酒店形象設計品牌說成是任何東西，但將識別的概念進行概括一段時間后，它就有了自己的含義和一定的內容范圍。一開始用毫無意思的詞去描繪一新產品，若干年后它也獲得一個意義，其中包含了對過往傳播和產品的記憶。它將深圳酒店形象設計品牌限定在一個合理的可能范圍之內，盡管它本身也有限制。
　　深圳酒店形象設計品牌不應封閉起來而與公眾隔離。然而著迷于形象，就會傾向更為重視表面而不是現實的內在。我們不能期望深圳酒店形象設計品牌是它本身之外的其他東西。深圳酒店形象設計品牌廣告不是為取悅公眾，而是為了更好表達深圳酒店形象設計品牌的信念、理想和對世界的印象。