7、酒店形象VI設計品牌個性（BrandPersonality）。酒店形象VI設計品牌個性是特定酒店形象VI設計品牌擁有的一系列人性特色，即酒店形象VI設計品牌所呈現出的人格品質。它是酒店形象VI設計品牌識別的重要組成部分，可以使沒有生命的產品或服務人性化。酒店形象VI設計品牌個性能帶來強大而獨特的酒店形象VI設計品牌聯想，豐富酒店形象VI設計品牌的內涵。
　　8、酒店形象VI設計品牌定位（BrandPositioning）。酒店形象VI設計品牌定位是在綜合分析目標市場與競爭情況的前提下，建立一個符合原始產品的獨特酒店形象VI設計品牌形象，并對酒店形象VI設計品牌的整體形象進行設計、傳播，從而在目標消費者心中占據一個獨具價值地位的過程或行動。其著眼點是目標消費者的心理感受，途徑是對酒店形象VI設計品牌整體形象進行設計，實質是依據目標消費者的特征，設計產品屬性并傳播酒店形象VI設計品牌價值，從而在目標顧客心中形成該酒店形象VI設計品牌的獨特位置。
　　9、酒店形象VI設計品牌形象（BrandImage）。酒店形象VI設計品牌形象是指消費者基于能接觸到的酒店形象VI設計品牌信息，經過自己的選擇與加工，在大腦中形成的有關酒店形象VI設計品牌的印象總和。酒店形象VI設計品牌形象與酒店形象VI設計品牌識別既有區別，又有聯系。二者的區別在于，酒店形象VI設計品牌識別是酒店形象VI設計品牌戰略者希望人們如何看待酒店形象VI設計品牌，而酒店形象VI設計品牌形象是現實中人們如何看待酒店形象VI設計品牌的；二者的聯系在于，酒店形象VI設計品牌識別是酒店形象VI設計品牌形象形成的來源和依據，而酒店形象VI設計品牌形象在某種程度上是執行酒店形象VI設計品牌識別的結果。