現(xiàn)象。行為科學(xué)家通常把促成行為的欲望稱為需要。馬克斯曾指出：“實(shí)際創(chuàng)造一個(gè)對(duì)象世界，改造無(wú)機(jī)的自然界，這是人作為有意識(shí)的類的存在物的自我確證。（《1844年經(jīng)濟(jì)學(xué)——哲學(xué)手稿》）亞伯拉罕 馬斯洛在其《需要的層次》中也講到：由最低級(jí)的需要開始，向上發(fā)展到高級(jí)的需要，呈階梯形。可分為五個(gè)基本層次：生理需要、安全需要、社會(huì)需要（或謂歸屬和愛(ài)的需要）、尊重需要、（認(rèn)知、審美）自我實(shí)現(xiàn)需要。他認(rèn)為驅(qū)使人類的是若干始終不變的、遺傳的、本能的需要，而且這種需要不僅是生理的、而且是心理的。到了工業(yè)社會(huì)，就是形態(tài)追隨情感。通過(guò)以上分析，我們可以簡(jiǎn)單的將優(yōu)秀酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌歸結(jié)為：由信賴的品質(zhì)、完善的服務(wù)及獨(dú)特的形象所三者所構(gòu)成的。若想成就酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌的光彩，必須傳播酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌理念；塑造酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌形象；開展酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌行動(dòng)；延伸酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌服務(wù)，只有這樣，才能增加酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌的文化修養(yǎng)及歷史積累，從而獲得優(yōu)秀的酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌。50-60年代，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)完全是商品力的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)的質(zhì)量好，誰(shuí)就贏得了市場(chǎng)。80年代以后，“營(yíng)銷”一詞在中國(guó)逐漸的普及起來(lái)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)由商品力偏向到了營(yíng)銷力。進(jìn)入這個(gè)世紀(jì)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈，產(chǎn)品利益點(diǎn)的差異、企業(yè)營(yíng)銷策略之間的差異已逐漸縮小。許多企業(yè)意識(shí)到要想創(chuàng)建優(yōu)秀的酒店商標(biāo)設(shè)計(jì)VI品牌，必須立足在商品力和營(yíng)銷力的基礎(chǔ)上加強(qiáng)形象力的導(dǎo)入、建設(shè)工作。