第四步：不再看別人是在做什么
所有的酒店VI設計師都是這樣來形容他們的工作的。但是“現代”不是像POP一樣來形容時尚的，或者是Victorian或者是 pink。我們需要停止用判斷Eames的標準來判斷酒店VI設計，Charles和Ray Eames的天才是用來判斷他們那時的社會時代和工業文化的，今天的歷史不同了，酒店VI設計師面對著新的不同的挑戰，新的不同的解決問題的方法。
同樣，如果酒店VI設計師不再用昨天的方法來解決今天的問題，他們就很明顯的和其他公司區別開來，結束復制，結束相同的方法和酒店標志戰略。你聽說過多次這樣的情況，大企業由于集中于和對手競爭而喪失了他們的個性？所以這還有一個建議：停止抱怨關于其他人的成功。我們要慶祝和認可那些為整個行業培養認識的人們的貢獻。從建筑學世界我們可以學習到：通過創造性的活動和與社會的文化對話，最佳的創造性工作將今天和未來相關聯。推動我們的工作不是去發掘其他人在做什么，而是將個人的信念、視角和理解客戶的獨特的挑戰相混合。