美國IBM公司為了在電子計算機行業中樹立起名牌會所品牌形象，并用這會所品牌形象來突出公司的開拓精神和創業精神，以利用市場競爭，躋身世界大酒店之列，決定對公司進行標準化設計。從理念識別（MI）來說，IBM公司以酒店生產經營的獨特發展戰略為中心，設計開發新一代電子計算機，特別是軟件系統和互聯網技術；從行為識別（BI）來說，公司以酒店獨特的行為方式為中心，實行全天候、全方位、全球性的限時維修服務，特別是全過程的系列化、聯網化、伙伴化優質服務；從視覺識別（VI）來看，以獨特的運行實態為中心，確立酒店的商品、商標、專用品牌三位一體的酒店識別標志，特別把標志運用到酒店生產經營的整個過程。他們設計了能給社會公眾產生強烈沖擊力并留下深刻印象的標準字IBM，然后選取無云天空的藍色調為標準色，從此象征IBM高精尖的技術。IBM的標志VI設計推出之后，引起美國公眾的強烈反響，IBM成了美國公眾心目中的“藍巨人”，成了計算機行業的世界明星，從此確立了霸主地位，至今，IBM在人們的心目中還是計算機的代名詞。受美國IBM的沖擊，其他西方國家的酒店也相繼效仿，日本的伊勢丹百貨、美能達相機、三井銀行等公司也在標志VI的設計中對酒店文化做起文章來。

萬寶路的金字招牌每年可以給萬寶路酒店帶來30億美元的收人，全球銷量第一的萬寶路牌子其價值已達200億美元。可見名牌有著沉重的含金量。它塑造的馬和西部牛仔的品牌個性長久以來始終如一地表現---自由、奔放、原野、帥勁。這種會所品牌形象使商品具有了某種強烈的精神性內容，讓消費者相信抽“萬寶路”時它能獲得一種特殊的東西。它標志VI設計中體現的優秀產品文化使集團創造了輝煌而持久的經濟效益。除此之外，還有百威啤酒、雀巢等世界級名牌，它們標志VI設計中灌注的經典酒店文化從某種程度上來說又是一種無形資產。