麥當(dāng)勞是世界上最大的飲食酒店。它的酒店識(shí)別有三大特點(diǎn)：第一，其酒店文化中深層的精神文化即酒店理念很明確：Q、S、C、V，四個(gè)字母意為：高品質(zhì)的產(chǎn)品，快捷微笑的服務(wù)，優(yōu)雅清潔的環(huán)境和物有所值。第二，酒店行動(dòng)和酒店理念具有的一貫性。麥當(dāng)勞公司有一套準(zhǔn)則來(lái)保證員工行為規(guī)范：營(yíng)業(yè)訓(xùn)練手冊(cè)、品質(zhì)導(dǎo)正手冊(cè)、管理人員訓(xùn)練，即小到洗手消毒有程序，大到管理有手冊(cè)，以保證QSCV的貫徹。第三，表層的酒店文化體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化價(jià)值。在麥當(dāng)勞的視覺(jué)識(shí)別中，最優(yōu)秀的是黃色標(biāo)準(zhǔn)色和M字形的酒店標(biāo)志。黃色讓人聯(lián)想到價(jià)格普及的酒店，而且在任何氣象狀況或時(shí)間里黃色的辨認(rèn)性都很高。M型的弧型圖案設(shè)計(jì)非常柔和，和店輔大門的會(huì)所品牌形象搭配起來(lái)，令人產(chǎn)生走進(jìn)店里的欲望。從圖型上來(lái)說(shuō)，M型標(biāo)志是很單純的設(shè)計(jì)，無(wú)論大小均能再現(xiàn)，而且從很遠(yuǎn)的地方就能識(shí)別出來(lái)。標(biāo)準(zhǔn)字也設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明易讀，宣傳標(biāo)語(yǔ)是“世界通用的語(yǔ)言：麥當(dāng)勞。”這個(gè)標(biāo)語(yǔ)沒(méi)有設(shè)計(jì)成“美國(guó)口味，麥當(dāng)勞”，實(shí)在是麥當(dāng)勞成功之處。麥當(dāng)勞公司還推出了一個(gè)象征祥和友善的麥當(dāng)勞叔叔會(huì)所品牌形象，表示麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)是大家的朋友，是社區(qū)的一分子，他時(shí)刻準(zhǔn)備著為兒童和社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。現(xiàn)在，無(wú)論你走到任何一個(gè)國(guó)家，只要一見(jiàn)到這個(gè)金黃色雙拱門，就會(huì)馬上聯(lián)想到麥當(dāng)勞公司，就知道附近一定有麥當(dāng)勞分店。（見(jiàn)圖三）

在國(guó)內(nèi)，還有太陽(yáng)神集團(tuán)，1988年該公司開(kāi)始導(dǎo)入標(biāo)志VI。它的標(biāo)志圖形部分是人托起的太陽(yáng)，象征生命與力量；文字部分是中英文“太陽(yáng)神”幾個(gè)字；讓人一見(jiàn)就知道這是太陽(yáng)神標(biāo)志；再加上那句經(jīng)典的廣告語(yǔ)：“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久”為太陽(yáng)神集團(tuán)樹(shù)立了良好的酒店會(huì)所品牌形象和知名度，取得了消費(fèi)者和整個(gè)市場(chǎng)的認(rèn)同功效，其產(chǎn)值呈跳躍性的增長(zhǎng)，利潤(rùn)由1988年的520萬(wàn)增至1993年的10億元。因此太陽(yáng)神成為中國(guó)導(dǎo)入標(biāo)志VI的成功典范，在酒店界和設(shè)計(jì)界一時(shí)傳為佳話。（見(jiàn)圖四）

由上可見(jiàn)，標(biāo)志VI設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的獨(dú)特的酒店文化能讓消費(fèi)者從龐雜的背景信息中識(shí)別出來(lái)，形成牢固的記憶。